推廣策略規劃與實施

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市場推廣的戰略性思維 ?年度/季度推廣方案的性質和特點
?市場推廣的關鍵控制指標
?品牌資產
?深度金字塔的應用
?推廣方案的ROI
?戰略性思維模式
?戰略性思維的基礎
?RAOGSOPBM全局戰略思維
開展市場調研 ?Research－搜集情報
?7CTM情報模型
?借助7CTM發現生意機會
?數據：中國各省基礎數據
?Analysis－分析情報
?定量分析&定性分析
?量化機會
?謀局取勢
?綜合運用定量和定性分析
制定方案策略 ?Objective－定位
?明確推廣定位
?定性分析-做方向取舍
?Goal－目標
?制定推廣目標
?定量-做ROI取舍
?Strategies－策略
?SWOT 分析
?利用SWOT分析制定策略
?練習：制定區域市場推廣方案策略
?工具：一盤棋計劃
落地執行實施 ?案例研討：為什么推廣方案沒有取得預期效果？
?組織－Organization
?找對人，才能做對事
?組織保障
?計劃－Plan
?時間保障
?工具表：統籌兼顧
?預算－Budget
?費用預算原則
?衡量標準－Measure
?指標設置和獎懲機制
?幾種常用市場推廣方案的編制要點
?如何平衡計劃的前瞻性和實際的多變性
?TIPS：計劃成功的要素
方案總結精進 ?實戰案例：活動后，他們是怎么做的？
?從營銷中學習營銷
?計劃－Plan
?執行－Do
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?設定跟進頻率
?收集相關數據
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?練習：制定區域市場推廣方案