互聯網時代先勝后戰的創新營銷方法

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【課程大綱】
第一課：先勝后戰的創新營銷方法——戰略引擎
1.戰略的本質——戰略做對就能實現爆發式增長
爆發式增長案例：比普通植物油貴80倍的核桃油品牌如何創造增長奇跡
2.戰略的路徑——互聯網時代企業增長的科學方法框架
案例：小米、安德瑪、lululemon、紅牛的科學增長路徑
3.戰略的三大誤區——避開戰略雷區，少走市場彎路

第二課：先勝后戰的創新營銷方法——原力引擎
1.什么是原力引擎——增長原力覺醒
1.1破解增長黑箱，洞見增長背后的秘密
1.2如何洞察增長的原力——工具方法框架
爆發式增長案例：熊貓不走蛋糕如何2年實現從0到年銷2億
2.以原力引擎為中心的創新增長邏輯
爆發式增長案例：少兒美術培訓機構如何從無人問津到客戶暴增
爆發式增長案例：問世即爆紅的海爾T3嫩烤箱

第三課：先勝后戰的創新營銷方法——勢能引擎
第一節：勢能引擎1.0——競爭升維
創造性理解競爭，構建碾壓性優勢，驅動市場爆發式增長
案例：鏈家地產的破局增長之道
案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場
第二節：勢能引擎2.0——產品升維
創造性跨界整合，創造市場增長超級杠桿，撬動市場爆發式增長
案例：碧桂園從0到千億的核心秘密
案例：beats耳機如何通過價值創新異軍突起
案例：云南白藥創可貼如何通過價值創新異軍突起
第三節：勢能引擎3.0——品類升維
創造性定義品類，構建碾壓性優勢，驅動市場爆發式增長
案例：美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
案例：Swatch手表如何通過品類定義獲得爆發式增長

第四課：先勝后戰的超級方法——如何“微投入”實現品牌爆紅
第一節：智造價值感知力——如何讓你的產品瞬間秒殺用戶
1.品牌價值可視化智造價值感知力
2.品牌價值沖擊力智造價值感知力
案例：公牛插座如何0廣告，一年增長160%
第二節：智造品牌營銷力——如何以“微投入”實現高效營銷
1.打造高效營銷的底層邏輯
2.智造高效營銷的六大方法
案例：貓頭鷹餐廳如何高效營銷，讓用戶免費幫它裂變推廣
案例：亞朵酒店如何高效營銷，讓用戶免費幫它裂變推廣

第五課：超級創新營銷工具——激發式創新
1.什么是激發式創新
2.如何進行激發式創新
3.激發式創新的五大應用方法
3.1激發式創新的五大應用方法——擺脫
3.2激發式創新的五大應用方法——反向
3.3激發式創新的五大應用方法——夸張