打造狼性營銷執行力

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課程大綱

引言：在競爭激烈的金融市場中營銷
啟示：在競爭的市場中營銷，用狼性營銷素質武裝自己，銷售業績所向披靡

（一）狼性營銷的意識塑造—進取心態

一、營銷呼喚狼性
1、敏銳的嗅覺
2、不屈不撓、奮不顧身的進攻精神
3、群體奮斗意識

二、狼性營銷意識建設
1.狼行千里吃肉，決不吃草的自我許諾
2.積極地解釋一切事件
3.不找任何借口
4.積極正確的歸因模式
5.不做無用功
6.重視過程，結果自然產生
7.弱肉強食，適者生存
案例分析：你所相信的決定你所擁有的

（二）狼性營銷進攻五大法則—準、勇、猛、狠、智

一、狼性進攻素質的實戰方式-準
1.什么是準
準：攻其致命傷，攻其必救之處，時機要準
2.客戶結理如何借鑒
1）要善于聆聽客戶說話，定位要準、號脈要準
此時多聽少說的好處，多說少聽的危害
案例：客戶對小李的第一句話是“不用多說了，我早知道了”
測驗：傾聽客戶的能力
2）從表面需求分析客戶的本質需求

二、狼性進攻素質的實戰方式-勇
1.什么是勇
勇：敢于以小勝大，以弱勝強，不怕犧牲
2.客戶經理如何借鑒
1）勇于見面、勇于促成、勇于解剖自我、勇于挑戰、勇于追擊
2）為什么客戶不跟你見面？你有堅持過嗎？
拜訪與邀約客戶的技巧
現場練習（提升個人親和力）
3）促使客戶自發作決定
4）利用人的期盼心理

三、狼性進攻素質的實戰方式-猛
1.什么是猛
猛：重拳出擊，以強烈的沖擊力直擊要害
2.客戶經理如何借鑒
1）重拳出擊，拒絕輕描淡抹，拒絕隔靴搔癢，以強烈的沖擊力直擊要害
2）重拳出擊的應用化介紹與FABE方法的運用
銀行業務產品應用化介紹方法的實質#利益驅動

四、狼性進攻素質的實戰方式-狠
1.什么是狠
狠：抓住不放，用力進攻，決不輕易放棄
2.客戶經理如何借鑒
1）抓住不放，軟硬兼施，決不輕易放棄
2）軟硬兼施法啟發
3）最后一搏，死馬當活馬醫

五、狼性進攻素質的實戰方式-智
1.什么是智
智：誘導獵物進入圈套，先對付老弱病殘的獵物，集中優勢兵力打殲滅戰
2.客戶經理如何借鑒
1）誘導客戶，四兩搏千斤，開發一切可用的手段
2）少用產品專業術語
3）用帶有感情色彩的語言激發客戶
4）客戶十大實戰銷售心理學運用

（三）向狼群學習，進行狼性團隊建設

一、狼群團隊建設的模式
1.領袖憑實力當選，沖鋒在前，表率作用
2.目標統一、分工協作、執行到位的組織管理
按實力分配工作角色，沒有怨言，堅決執行到位
3.團隊成員互相溝通、協同作戰的團隊精神
無償支援，決不袖手旁觀
不斷地用嚎叫進行有效溝通
4.按功行賞、功大先吃得績效文化
狼王先吃最好的部分，然后依次
5.學習型組織，全員共同提高
狼群是不停地互相學習的團隊
向狼群學習，打造我們自身的狼性團隊精神