客戶投放技巧訓練營

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課程大綱
客戶投放技巧

1.了解客戶的投放需求

2、熟悉客戶的媒體選擇

3、掌握客戶在廣電媒體的投放技巧

企業為什么投放廣告

如何掌握客戶投放需求挖掘需求

企業廣告投放三板斧

電視廣告投放的二十三大誤區

影響廣告預算的因素

影響廣告投多少的參照

媒介購買十大關系:

媒體投放效果什么關鍵

采用廣告媒體組合策略需要注意的是

媒體組合立體傳播效應

媒體組合策略的方式

實效媒介傳播應注意的五點

實例：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

一、廣告效果評估的意義

1、廣告效果的定義

2、廣告效果的分類

1）廣告效果的內容分類

2）廣告對產品銷售的促進程度分類

3）廣告過程分類

4）廣告效果的其他分類

3、廣告效果評估的意義

1）有利于完善廣告計劃

2）有利于提高廣告水平

3）有利于促進廣告業務的發展

二、廣告效果評估的標準

1、廣告效果評估的特點

測評迅捷性

數據準確性

統計自愿性

互動性

廣泛性

2、廣告效果的評估標準

1）廣告經濟效果評估標準

2）廣告傳播效果評估標準

3）廣告過程效果評估標準

廣告調查的評估標準

廣告策劃的評估標準

廣告創意的評估標準

廣告實施的評估標準

4）廣告要素效果評估標準

廣告信息的評價標準

廣告作品的評價標準

5）廣告的社會效果測定

6)、廣告受眾的評估標準

三、廣告效果評估方法

1、 廣告效果評估的原則

有效性原則

可靠性原則

相關性原則

綜合性原則

經濟性原則

經常性原則

2、廣告效果評估研究

發布方廣告目標的研究

接收方對廣告的感知研究