零成本創建優勢品牌

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課程大綱
第一部分 理解品牌

從消費者角度理解品牌的價值

從企業角度理解品牌價值

中國品牌的現狀

中國企業品牌建設的后三大機會

企業對品牌建設容易出現的八大誤區

第二部分 理解零成本創建品牌

企業創建品牌不成功的根本原因

解讀零成本

品牌的定義

品牌的本質

強勢品牌的構成基因

第三部分 打造具有競爭力的品牌基因

品牌聯想的構成

品牌聯想的關系

品牌聯想與品牌內涵規劃的對應關系

品牌內涵之間的角色定位

第四部分 強勢品牌基因構成分解——品牌內涵規劃

品牌核心價值提煉

——準確理解品牌核心價值

——品牌核心價值地位和作用

——品牌核心價值表現形式

——核心價值提煉的方向

——核心價值提煉的九大步驟

品牌調性規劃

——品牌差異表現體系

——品牌氣質規劃

品牌個性、文化體系規劃與構建

企業理念差異體系規劃

——管理理念

——人才理念

品質理念規劃與營銷

第五部分 產品營銷力構建

產品差異體系構建（包括產品功能、特點、用途、品類、檔次等方面規劃）

不同市場時期的產品與品牌關系處理策略

品牌戰斗艦隊構建

第六部分 品牌戰略與企業經營對接

品牌戰略與營銷策略有效對接

品牌戰略與企業內部日常活動有效對接

品牌戰略與企業形象工程有效對接

品牌戰略與地域、實力對接

品牌戰略落地的具體方法

第七部分 精確制導——品牌的宣傳策略

品牌宣傳的有效形式

品牌接觸點管理的概念

品牌接觸點操作的七大步驟

第八部分 品牌的其他戰略了解

品牌架構的優化設計

——品牌戰略的五種基本形式

——品牌架構的選擇方式

——品牌戰略角色設計

品牌延伸戰略

品牌檢核