互聯網營銷推廣與創新營銷

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課程大綱：
第一篇 移動互聯網時代的發展趨勢
1、微營銷的定義與意義
2、移動互聯網時代的特征變化
3、移動互聯網用戶行為觀察
4、移動互聯下客戶基本特征的變化
4.1 客戶的基本特征（如：不同產品的年齡分布）
4.2 客戶的群體特征（如：不同年齡群體關注點）
4.3 什么是個性化服務和差異化服務？
4.4 討論與分析：如何創造個性化服務與差異化服務？

第二篇 移動互聯網兩大營銷思維
1、體驗營銷
1.1 用戶VS客戶，有什么區別？
1.2 需求VS體驗，有什么區別？
1.3 良好的用戶體驗在于滿足用戶內心的細小痛點
2、參與營銷
2.1 C2B模式：讓用戶參與到產品設計和創新中來
2.2 粉絲經濟：讓你的用戶參與到你的品牌策劃與傳播中來
2.3 眾籌思維：讓你的用戶變成你的利益共同體

第三篇 微營銷“五步法”深度解析
1、事件營銷
2、情感營銷
3、借勢營銷
4、口碑營銷
5、軟文營銷

第四篇 媒體營銷的文案與創意
思考：您現在的企業所做的廣告有效果嗎？你在微信等新媒體上傳的內容有人看嗎？
1、如何寫出讓人沖動的廣告文案
1.1找到一個存在的事實
1.2創意性的將這個事實表達出來
1.3情理之中，意料之外的敘述
2、軟文營銷多種場景解析
3、3種實用軟文結構布局深度解析
4、軟文營銷的9種實現形式
5、文案寫作的畫龍點睛之筆—標題
6、軟文發布最值得傳播的多個平臺
7、小技巧幫你入駐自媒體渠道
分組實戰演練：針對現有某產品寫一篇文案（軟文）？

第五篇 社群運營助力微營銷
1、什么是社群運營？
2、社群營銷的“道、法、器、術”
3、“拼團”、“社交”立減金引爆社群營銷
4、五個社群營銷經典案例分享

第六篇 微博營銷與微信營銷（雙微營銷）
1、雙微營銷的相似點與差異
2、微博營銷14招輕松落地
3、10招朋友圈營銷的法寶
4、11招微信精準引流技巧
5、12招公眾號吸粉無壓力
6、18招神助攻公眾號排版
7、如何提高公眾號文章的打開率和轉發量
8、20個微營銷經典案例剖析
分組實戰演練：你如何策劃一場品牌營銷活動？

第七篇 線下活動策劃
1、制定營銷活動策略的5大步驟
2、產品生命周期與營銷活動方式選擇
3、讓營銷活動目標現實落地的設定公式
4、營銷活動的5種時機
5、12種常見的營銷活動方式
6、營銷活動危機管理
7、如何撰寫營銷活動策劃書
分組實戰演練：你如何策劃一場品牌營銷活動？

第八篇 微營銷工具重點解析
1、O2O與自媒體之微信小程序如何助力微營銷
1.1小程序的優勢解析
1.2小程序的電商玩法成為營銷利器
1.3小程序如何與朋友圈、公眾號打造微信營銷矩陣
2、如何將二維碼打造成營銷利器
3、抖音如何做營銷
3.1什么產品適合做抖音？
3.2什么樣的內容在抖音容易火？
3.3如何利用抖音的算法？
3.4如何從零運營抖音賬號？
3.5如何通過抖音變現？
4、眾多新媒體運營工具一覽