自媒體策劃與內容運營

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課程大綱：
單元一移動互聯時代營銷新法則
1、新的環境，營銷需要換思路
2、什么是互聯網時代的營銷新法則
3、場景能讓營銷更深入人心
4、如何深入目標客戶的社群
5、內容創造是營銷傳播的本質
6、如何引爆傳播鏈條

單元二微信公眾號的定位與設置
1、了解微信公眾號
1）價值多樣的公眾號
2）互通有無的公眾號形式
3）各歸其類的公眾號
2 認識公眾號運營
1）平臺運營=發文章？
2）標題
3）中心
4）轉發量
3 掌握公眾號定位
1）打造差異化產品調研
2）特定范圍的消費者調研
3）公眾號的基本要素定位

單元三用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入
1、綁定關注
1）綁定長期興趣點
2）幫點切身利益點
3）綁定熱點話題
2 情緒：引導關注
1）閱讀量
2）傳播性
3）轉發動機
3 話題：焦點打造
1）人性化
2）熱點話
3）揭秘式
4 誤區：重點提升
1）篇幅長短
2）宣傳廣告
3）內容借鑒
4）文本版式
5 價值：感受關注
1）痛點：產品價值
2）共鳴：情感價值

單元四內容提煉：標題和關鍵詞的吸晴表達
1、標題原則：熟練把握提升效果
1）富有價值感
2）展現實用性
3）體現差異性
4）制造緊迫感
2 標題作用：優秀軟文積極互動
1）迎接讀者要求和喜好
2）優化引擎收錄和檢索
3）完成推送目的和訴求
3 標題設置：10種方式決定流量
4 關鍵詞植入：高曝光率和轉載率

單元五內容生成：軟文的和圖片差異化表達
1、內容生成技巧
2、開頭與結尾
3、正文布局
4、圖片優化：圖片版式的應用與安排
5、情感，內容和形式的打造

單元六爆款軟文的運營策略
1.形成魅力人格體
2.打造爆款軟文內容
3.打造內容運營技巧
4.三個階段的粉絲發展策略
5.粉絲互動策略
6.內容與傳播形式結合
7.策略與產品推廣整合