互聯網零售百貨業新商業模式創新與落地

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【課程大綱】
互動：選擇大于努力對還是努力大于選擇對？
互動：阿里巴巴比京東賺錢的原因是什么？
案例：任正非與柳傳志：他們起點相同但結果卻不同

第一講：認知篇——如果你是投資人
一、案例+互動：舟山百味余鮮，你愿意投資嗎
二、案例+互動：一個零售百貨電商平臺，你愿意投資嗎？
三、案例+互動：智享科技——智能物聯網零售平臺，你愿意投資嗎？
四、什么是商業模式
1、運營模式——能不能做到
2、贏利模式——能不能得到
互動：用梯子把月亮摘下來賣錢是商業模式嗎？

第二講：辯證篇——為什么要對傳統零售百貨商業模式變革 ，世界變了
一、構成市場的4大基本要素變了
1、用戶互動的興趣走向變了；
2、用戶購買產品的價值導向變了；
3、用戶購買產品的場景和渠道變了；
案例：傅園慧現象背后反映出的客戶心理變遷
案例：甜橙、戀橙、褚橙的故事
案例：白酒新秀江小白的場景營銷
二、消費者的消費決策過程變了
1、消費者購買決策過程的3個過程；
2、當下消費者處于什么消費決策過程；
3、大數據時代下消費者的社群購買行為：SICAS模型
案例：送禮就送腦白金——最爛的廣告，最好的銷售
案例：保健產品好不好——我要搜一搜
案例：酣客公社——用社群賣白酒
三、消費者的消費行為變了：SOLOMOME模式
四、消費者對產品的認知的5大變化
五、消費者接受信息發生了4大變化
案例：穿著內褲的桃子
案例：蘋果7——我的沖動購買行為
案例：依云礦泉水熱賣的背后
六、商業的底層技術變了
案例：蒸汽機時代
案例：信息時代
案例：移動互聯網+大數據+人工智能+區塊鏈

第三講：互聯網+時代下，推動零售百貨業商業模式變革的8大思維
一、互聯網+”創新思維之一：用戶思維，真正的以用戶為中心
1、得屌絲者得天下——大眾變小眾，小眾變長尾
2、兜售參與感——C2B模式
3、粉絲經濟——品牌營銷的核動力
案例：三只松鼠的體驗創新
案例：裂帛是如何做到淘寶品類第一的？
案例：海爾：我的冰箱我設計
二、互聯網+”創新思維之二：簡約思維，小就是多
1、業務規劃：案例：蘋果的起死回生：四象限產品專欄
2、管理提升：案例：哪里有專注，哪里就有變化——某銷售公司的競賽管理
3、品牌定位：案例：*rose冰激凌的起死回生術
三、互聯網+”創新思維之三：*思維，超出預期，讓人尖叫
1、從渠道為王到產品為王
2、打造讓人尖叫的產品
3、找到客戶的三點：痛點、癢點、興奮點
案例：《小米的尖叫》，產品會說話
案例：日本的匠人精神產品：竹心糕點
案例：依云礦泉水刺激了我
四、互聯網+”創新思維之四：迭代思維，小步快跑
1、從“敏捷”到“精益”
2、從“厚積薄發”到“薄積厚發”
3、天下武功，唯快不破
案例：張小龍之命與微信之運
案例：QQ郵箱的決勝之道：薄積厚發
五、互聯網+”創新思維之五：魚塘思維
1、不吃生魚
2、不吃小魚
3、不吃一口
案例：80后買賣的“魚塘”生意經
六、互聯網+”創新思維之六：流量思維，沒有人氣氣死人
1、流量就是分量和體量
2、羊毛出在豬生上
3、有定位，更要有定力，堅持在爆發點
案例：360一招制勝——流量
七、互聯網+”創新思維之七：跨界思維，無邊界化發展
1、垂直深度整合
2、水平異業擴張
案例：泰迪咖啡店靠跨界整合，引爆業績
八、互聯網+”創新思維之八：口碑思維，互聯網營銷的根本
1、互聯網是放大器
2、病毒內容是核炸彈
討論：“挖掘機技術那家強，中國三東找藍翔”是口碑嗎？

第四講：互聯網+商業模式的4種資源整合模式
一、互聯網+*資源整合 模式一：平臺化運營
1、什么是平臺化運營模式
2、平臺化運營模式的優勢
3、平臺化運營模式的使用條件
4、平臺化運營的8種落地實施策略
案例：世紀佳緣平臺化的平臺化運營
案例：天貓店與京東店的本質區別
二、互聯網+*資源整合 模式二：O2O模式
1、什么是真正的O2O運營模式
2、新零售百貨下的O2O運營特點
3、零售百貨業利用O2O的5大落地場景
4、如何在傳統零售百貨業中成功建立O2O整合模式
案例：河貍家的o2o運營指導
互動：為你的零售百貨業設計適合的o2o應用場景
三、互聯網+*資源整合 模式三：C2B模式
1、C2B模式的內涵：規模化下的個性化與定制化
2、C2B模式的落地方式：互聯網+預定
3、C2B模式的主導思維：大數據
案例：青島紅領集團的C2B成功之道——紅領模式
四、互聯網+*資源整合 模式四：S2B2C模式
1、S2B2C模式的內涵：供應商的個性化平臺整合
2、S端在互聯網時代下的意義
案例：某供應商的S2B2C的整合之路

第五講：互聯網+時代商業模式變革的2個核心：運營模式+贏利模式
一、互聯網時代4大運營模式
1、B2C2C+F2F
2、B2B2C+O2O
3、C2B2C+F2F
4、C2B+O2O
5、S2B2C
案例：舟山森森集團的運營模式解析
二、互聯網時代的3大盈利模式
1、直接賣羊毛
2、羊毛出在豬身上
3、羊毛出在豬身上，讓狗付錢
案例：夢露內衣，4個人7000萬，新商業模式的魔力
三、研討：我們現有的商業模式有問題嗎？如何進行創新呢？