會員服務精準營銷培訓

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【課程大綱】
以終為始做營銷培訓
破冰 頭腦風暴 服務升級帶來店面業績提升KPI預估
（與品牌方確認培訓合作后，與培訓方銷售負責人進行電話會議，確認此次培訓的業績指標提升預期值）
1、老店提升7%
2、連帶目標3.0
3、會員復購50%
4、打造金牌店長100個
5、零售目標100%
以任務分解倒推模式，進入兩天的培訓，在培訓中找答案，完善落地方案
1、根據調查問卷，真實展現目前門店存在的會員服務及體驗情況。
2、神秘訪客——包括廈門，福州，北京，河北等部分城市多門店的神秘訪客購物體驗的實景反饋呈現，引入破冰話題。（講師實采，或由品牌方神秘訪客數據提供）
(此形式授課模式是否采納，根據品牌方協商確認，若覺得不妥，可調整其他形式。
該方法采用零售業常用的神秘訪客購物拜訪的情況，實際呈現真實購物體驗，引發思考討論）
從三段論破題
什么是！
為什么？
怎么辦？

第一章 認識會員營銷的重要性
目標——客戶自循環體系的建立
1、什么是會員制營銷
1）銷售服務與服務意識提升的重要性
2、數據沖擊，總結測算自己門店會員銷售數據各項損失及提升情況
（1）錯誤及低效能銷售行為及會員服務，直接銷售損失數據分享
（2）帶教店長，對本門店綜合銷售數據動態變量提升，與既定門店理想目標達成動態演算練習
3、顧客對服務需求的三層次
服務之道—— 10種會員的服務應對之術
4、銷售服務讀心術
七星級鉑金服務闡析
5、優秀銷售人員必備的服務意識及提升之道

第二章 向數據分析要銷售業績提升 ——門店店長的數據分析能力提升培訓
1、會員數據采集
2、基礎會員數據分析
3、分析發掘會員價值
4、會員生命周期管理
5、會員購買行為分析

第三章 沉浸式互動游戲《那些年，我遇到的會員們……》
一、全員參與，抽簽式腳本，角色扮演PK賽，選取**優解決方案
二、演繹并實操體驗變現閉環的環環相扣的重要性——
拓客引流、拉新納新、成交留存、轉化裂變、復購升單……
三、總結出核心類型，提出應對方案。具體玩法細則另附。
解決方案總結——消費者心理學 《投其所好做營銷》社群黏性 復購提升
1、 深度分析還原顧客多種潛在心理，對癥下藥
2、《*成交》情境化促單，優化提升臨門一腳
3、《種草&拔草》提升復購，如何邀客返店，老帶新

第四章 客戶自循環五字訣：篩、鎖、成、回、留
一、客戶自循環體系的全域服務成交
五字訣：篩、鎖、成、回、留篩——顧客100%精準細分篩選流程
1、顧客如何精準細分，避免導致促銷活動無效
2、多年積累會員眾多，如何篩選有價值顧客
3、如何快速分析及應對：核心顧客、忠誠顧客、睡眠顧客
4、決定門店利潤與顧客忠誠度的會員權益管理鎖——顧客100%多維立體鎖定流程
1、新客自然流失率高達60%——80%，如何鎖客
2、鎖客持續消費，形成消費依賴，提升門店業績增長20%-30%成——顧客100%大單搭配成交流程
1、掌握搭配及大單成單技術后，如何現場提升連帶及大單成交
2、銷售技巧及FABE話術未能實現成交的癥結突破
3、快速現場配合成交，及會員邀約前，成大單核心工作準備回——銷量出在銷售前，顧客100%回頭購物流程
1、如何保證專場活動VIP到店率超70%以上
2、會員回頭率核心秘密拆解
3、睡眠會員的成因及成功喚醒
4、自然經營門店一次購物流失率50%-70%，四輪邀約法提升業績10%-30%留——留客潛在激活流程
1、門店年流失浪費至少1000名潛在顧客，如何留住激活？
2、店鋪新客流決定利潤可持續增加，自然經營門店未成交潛在顧客流失率70%——90%
3、激活并消費，提升門店業績10%-25%

第五章 了解多平臺算法機制，利用AI算法，做好社交電商下的會員管理服務
一、全局觀，建立新零售全域銷售變現閉環
實操案例重現：海爾全員店播實踐過程及成果分析，引發思考，店播時代到來，如何打通人——貨——場——群，實現無死角的變現閉環。
二、店播時代到來，如何**會員服務的精耕細作提升銷量
1、坐商、行商、電商、播商不同時期用戶畫像、消費習慣、消費理念的不同需求
2、目前自己所屬門店，會員服務轉化變現的癥結所在？
3、“以產品為中心“到”以客戶為中心”的轉變，完成新零售銷售閉環建模
4、真實鞋服案例拆解，社群會員裂變銷售成功案例剖析（玩法、邏輯、工具）方法論 實操示范
(1) 快閃群與心錨設定
(2) 分層運營與小群運營
(3) 裂變社群與高付費意愿社群的模型設計
(4) 精準引流，留存、變現
三、拓展、了解、賞析（可選）
1、如何用好短視頻平臺LBS就近推送功能，引流（黑科技介紹，引流鎖客，打標簽）
2、如何利用keep等運動型軟件做精準引流（非社交軟件的群體切入，精準獲客）
3、新型會員管理小程序及工具展示、介紹、互動操作體驗
KPI再次復盤分配，阿米巴小組互動討論，繼續深入分析自己所屬門店機會點。
銷售增幅指標分解，根據自身門店情況，進行二次拆解，進行可行性細分。針對連帶率，復購率，轉介率的核心錨點，要明確數據到人，到天。會員活性，黏性活動策劃設計。
增值服務部分——
實操玩裂變《快閃群玩法 福利秒殺》——激活沉睡及惰性老會員，完成老帶新嘗試需主辦方提供幾款秒殺產品或者低價清倉福利款，以實際建快閃群為操作目標，帶教全員進行快閃群銷售實操訓練。（原計劃四天課程設計，改為兩天，可提供玩法，社群陪伴模擬指導完成）或者專門單店爆破團隊選門店帶教實操，7天一周期，實現單店井噴式銷售。（另案）