新時代品牌高價值營銷與塑造

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課程大綱
一、 困惑問題–怎么辦
經濟下滑、利潤可憐、如何重新定位企業發展方向？
互聯網沖擊、制造業全面升級、新商業模式發展，如何重塑企業品牌價值？
金融資本眼花繚亂、實業發展成本巨大。如何低成本快效發展企業品牌戰略？
創新無路、創業無膽、找不到投資好項目，如何在傳統領域打造強勢品牌發展？
中小微企業起步艱難。費用捉襟見肘，又沒有很多沉淀，如何低成本做成品牌？
公司已發展多年，但品牌一直也沒有什么建樹，老品牌如何能做出高附加價值來？

二、 如此新時期下–怎么突破？
你憑什么讓人買你的產品（品牌）？
你憑什么讓人拿高價買你的產品（品牌）？
你憑什么讓人總買你的產品（品牌）？
決定你的行業（企業、品牌）生存與發展–最本質的最核心的落地決定因素是什么？
你的項目憑什么能引來優秀投資人的大資金？

三、 互聯網沖擊下–怎么轉型？
線上線下如何配合？
原有渠道商如何穩定？
電商如何做到不拼價格？
做品牌一點要花很多錢嗎？
做品牌就一定要做廣告嗎？
電商品牌成功的核心秘訣是什么？
如歌解決線上電商營銷時客戶的嚴重不信任感？
如何精準做好線上線下全網布局以及全域推廣？

第一密碼：品類–品牌戰略方針–定位聚焦價值
買點導向的痛點價值策略
引領導向的頭位價值策略
運營導向的對比價值策略
實力導向的綜合價值策略
案例分析：
–為什么說商標不等于品牌？什么是品牌6度價值

第二密碼：品質–品牌運營根基–雙重品質管理
品牌是以【產品質效】為【運營先手基礎】
品牌是以【服務體驗】為【運營過程核心】
以感動式服務超越標準式服務策略
觸點管理的四大步驟–運營上的粘性營銷

第三密碼：品味–運營高值文化–塑造具象實力
品位=？
品位怎么操作？
文化=？
文化怎么操作？

第四密碼：品說–運營推廣勢能–二臺二度原理
推廣傳播核心原理–二臺二度
優秀廣告導語設計–3631法則
優秀文案核心要素–三大化原則
優秀平面案的核心–五大突出原則
優秀的活動策劃案–六大觸點分析法