經典營銷4P策略與實踐

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課程大綱

第一節、市場營銷與市場營銷觀念

一、什么叫市場營銷
1、市場營銷的定義
2、營銷與推銷的對比區別
案例：推銷與營銷之對比
二、市場營銷觀念—市場營銷觀念是企業開展營銷活動的基本指導思想
1、生產中心論
2、推銷中心論
3、需求中心論
4、均衡營銷論
5、社會中心論
6、大市場營銷觀念
系列案例：營銷發展，與時俱進
三、市場營銷組合結構發展演繹
1、4P組合
2、6P組合
3、11P組合及其模型
4、4C組合
5、4P與4C對應關系
案例：大道至簡，營銷就是這么簡單
四、4R營銷組合理論
1、什么是營銷4R
2、4R全新營銷4要素
3、4R營銷的五個轉向
4、4R理論的四大優勢
案例：營銷的核心追求
五、21世紀中國營銷發展的趨勢
1、消費者的地位越來越重要
2、差異化營銷更加突出
3、品牌營銷成為主流
4、網絡營銷日益發展
5、全面營銷長足發展
6、新營銷思想和方法的采用。
案例：某企業由被動到主動分享
案例：互聯網營銷的奇跡

第二節、市場營銷的發展趨勢

一、企業營銷思維的三個轉變
1、從價格競爭導向到客戶價值導向
2、從市場機會導向到營銷能力導向
3、從投機取巧導向到系統效率導向
案例：某企業的營銷導向轉變
二、企業營銷體系的三個轉化
1、由與顧客簡單交易關系轉向維持、深化、發展關系，提升客戶關系價值
2、由粗放式擴張市場轉向精心培育與發展市場 、市場精耕
3、營銷隊伍由業余選手轉向職業選手。
案例：某企業把握趨勢，贏得市場先機

第三節、經典營銷4P——產品策略

一、4P中的產品定義與地位
二、產品的三個層次
三、樹立整體產品概念的意義
四、產品引進與淘汰
五、差異化產品策略制定的方法與工具
系列案例：產品這么做，才能吸引消費者
情景演練：為產品找到與眾不同的賣點

第四節、經典營銷4P——價格策略

一、價格理論分析
1、影響企業價格制定的因素
2、消費者的購買決策
3、競爭者的影響分析
二、定價方法
1、成本導向定價法
2、市場需求導向定價法
3、競爭導向定價法
三、定價策略
1、新產品定價策略
2、差別定價策略
3、心理定價策略
4、地理定價策略
5、折扣策略
系列案例：企業定價，掌握這些方法與技巧

第五節、經典營銷4P——渠道策略

一、銷售渠道
1、銷售渠道的概念
2、渠道的類型
3、渠道的價值與作用
二、銷售渠道的建立與調整
1、明確建立銷售渠道的目標
2、擬定所有可行的銷售渠道方案
3、對所有方案進行評價
4、選擇和確定渠道
5、通過合同的方式確定責權利
6、銷售渠道的沖突與調整
系列案例：銷售渠道知多少？
模擬演練：為所在區域設計渠道模式
三、互聯網渠道
1、電商興起
2、O2O與 新零售
3、互聯網營銷運作步驟
4、互聯網營銷注意事項
系列案例：電商成功操盤案例解析

第六節、經典營銷4P——促銷策略

一、促銷的概念
1、促銷的定義
2、促銷的形式
3、促銷的作用
系列案例：為什么要做促銷？
二、促銷組合
1、各種促銷工具的性質
2、產品所處生命周期及其促銷
3、促銷方案制定步驟、方法與技巧
4、常見的促銷方式及技巧解析
系列案例：給予人性的促銷設計策略
模擬演練：為節日設計一份促銷方案