經濟滯漲下的品牌盈利創新

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課程大綱

一、經濟滯漲下，企業的出路在哪里？
1、減去無關緊要的市場
2、砍掉“流血”（虧損）市場
3、重點培育種子市場
4、打造核心樣板市場
5、鞏固強化基地市場
6、品牌提升創新盈利
二、經濟滯漲下，企業的品牌提升之路
1、正確認識品牌
從可口可樂前總裁的話，看品牌的魅力
1）什么是品牌
2）從做產品到做品牌
2、如何打造和提升品牌？
1）確立企業品牌構建的戰略規劃
案例：海爾的品牌戰略規劃
2）搭建品牌與消費者情感溝通的橋梁
3）尋找差異化的品牌構建基點
4）品牌打造要多種組合手段運用
5）品牌打造貴在堅持
案例：蒙牛的企業品牌構建
三、企業盈利模式創新的十大方向
1、什么是盈利模式？
2、盈利模式必須關注的九大塊面
3、盈利模式十二大創新方向
1）向上一體化盈利模式
案例：雙匯企業
2）向下一體化盈利模式
案例：格力集團
3）多品牌盈利模式
案例：寶潔公司/五糧液公司
4）規模化盈利模式
案例：白象公司/珠江啤酒區域為王
5）連鎖加盟盈利模式
案例討論：解密麥當勞
6）專業化盈利模式
案例：金星啤酒/九陽豆漿機
7）快速跟隨盈利模式
案例：美的集團/統一集團/TCL智斗長虹
8）差異化盈利模式
案例：農夫山泉/王老吉/重啤開創新的盈利模式
9）獨特產品模式
案例：山東東阿阿膠
10）功能式盈利模式
案例：富士康模式
11）行業標準模式
案例：日豐管模式
12）速度第一模式
案例：深圳華為