品牌建設與營銷的創新型戰略

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【課程大綱】
第一章：品牌的作用
一、為何要學習品牌營銷
二、何為品牌
三、品牌營銷的作用
四、品牌被感知的五種呈現形式
五、品牌營銷的三大商業價值邏輯

第二章：品牌的定位
一、定位的本質認知
二、品類定位的原則
1、數一數二理論的建立
2、數一數二理論的案例分享
3、數一數二理論的難點分析
三、用戶定位原則
1、長尾理論的建立
2、長尾理論的案例分享
3、長尾理論的實操指南
四、價值定位的原則
1、少即是多理論的建立
2、少即是多理論的案例分享
3、少即是多理論的實操指南
五、案例總結品牌定位的三大原則

第三章：品牌的建設
一、品牌展示層建設
1、品牌名稱的展示策略
2、品牌LOGO的展示策略
3、品牌SLOGAN的展示策略
二、品牌延伸層建設
1、品牌添加
2、品牌裁剪
3、品牌轉化
4、品牌拆分
5、品牌組合
三、品牌情緒層建設
1、建立滿足用戶“情緒需求”的兩大方法
2、案例分析：如何通過產品/服務滿足用戶的“情緒需求”
四、品牌社交層建設
1、建立滿足用戶“社交需求”的方法
2、案例分析：如何通過產品/服務滿足用戶的“社交需求”
五、品牌文化層建設
1、介紹 IP的價值
2、介紹品牌的故事
六、總結：品牌建設與消費者粘性的關系

第四章：品牌的推廣
一、品牌推廣渠道的演變
二、不同推廣渠道的作用
三、認知渠道的分析
1、認知渠道達到的營銷作用
2、認知渠道的應用案例分享
3、認知渠道的常用方法總結
4、認知渠道的常用線上線下平臺介紹
二、口碑渠道
1、口碑渠道達到的營銷作用
2、口碑渠道的應用案例分享
3、口碑渠道的常用方法總結
4、口碑渠道的常用線上線下平臺介紹
三、體驗渠道
1、體驗渠道達到的營銷作用
2、體驗渠道的應用案例分享
3、體驗渠道的常用方法總結
4、體驗渠道的常用線上線下平臺介紹
四、裂變渠道
1、裂變渠道達到的營銷作用
2、裂變渠道的應用案例分享
3、裂變渠道的常用方法總結
4、裂變渠道的常用線上線下平臺介紹