市場戰略規劃與營銷創新

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課程大綱：
一、新經濟時代的營銷戰略方向
新經濟時代下新的消費構成特性深深影響著企業的經營行為，傳統的營銷戰略思維已
經很難完全適應當前的環境變遷，未來我們的營銷方向該往那里去？到底決定我們企
業營銷成功的關鍵是什么？
1、新經濟時代的營銷戰略思考
1.1.1 瞬息萬變的營銷戰呈現的態勢分析
1.1.2 基于新市場需求的營銷戰略定義
1.1.3 互聯網+時代營銷戰略趨勢探索
2、顛覆對手的新營銷戰略規劃
1.2.1 突破同質化競爭的營銷戰略構建
1.2.2 從內爆破的新營銷戰略核心法則
1.2.1新時代營銷戰略規劃的6大要素
3、營銷戰略制定中問題與對策
1.3.1 營銷戰略制定典型的6大問題
1.3.2 營銷戰略構建存在的主要障礙
1.3.3 有效重構營銷戰略的3大方向
二、新經濟時代的營銷戰略搭建
面對新問題和營銷注重結果的前提下，對企業營銷的各個環節進行深刻分析，洞察消
費行為背后的本源，重新搭建切實可執行的營銷戰略。
1、新營銷戰略構建前的競爭布局分析
2.1.1 以競爭者為基準的戰略價值分析
2.1.2 競爭者分析維度及標桿企業解讀
2.1.3 放棄對手盯住客戶的新戰略構想
2、基于差異化戰略的營銷新入口設計
2.2.1 從社會價值進入營銷戰略定位
2.2.2 從客戶細分校正進行差異設計
2.2.3 從多層需求完成產異價值篩選
3、新經濟時代典型戰略模式構建創新
2.3.1 免費時代基礎產品戰略模型探索
2.3.2 跨界成長下混業營銷突破型戰略
2.3.3 入口帶動平臺的營銷生態圈戰略
三、新營銷戰略落地的營銷策略設計
任何戰略的設計都需要通過落地執行來完成價值轉換，針對營銷戰略構建的新方向，
以落地執行為基礎的企業營銷突圍策略設計尤為重要!
1、創新思維與營銷策略創新設計
3.1.1 營銷戰略的創新型傳播落地思考
3.1.2 新營銷戰略的入心符號印記打造
3.1.3 命名、包裝、傳播的一體式設計
2、基于可執行的營銷策略打造
3.2.1 消費者四個角色構成的營銷傳播
3.2.2 營銷戰略落地的文化、故事搭建
3.2.3 如何巧妙借勢、造勢從而立勢
3、新戰略與營銷策略有效落地設計
3.3.1 新經濟下營銷突破分階段設計
3.3.2 如何高效突破企業營銷資源限制
3.3.3 基于營銷戰略落地的戰略聯盟設計
四、課程總結、落地計劃
將所有思考與創新點設計成簡易的執行計劃，以便落地實施！
備注：最終版本會根據具體課程做必要調整，以調整后為準。
核心法則講解、案例分析、規律總結、工具演示，啟發式、互動式教學