互聯網環境下的產品創新與創意傳播

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【課程大綱】
一、解讀“產品創新+創意傳播=品牌影響力”
1、產品創新能帶來品牌影響力嗎？
案例：四川一百農業智能科技公司
案例：深圳暗線寶科技公司
2、創意傳播能帶來品牌影響力嗎？
案例：江小白如何夢斷藍橋
二、解讀產品創新與創意傳播的社會學意義
1、竹葉青茶葉的經典案例
2、生態榮昌豬經典案例
三、基于馬斯洛需求層次的產品創新與創意
1、基于生理需求層次的產品創新與創意
案例：Grush兒童電動牙刷和尚作有機食品等
2、基于安全需求層次的產品創新與創意
案例：海爾運動健身洗衣機等
3、基于社交需求層次的產品創新與創意
案例：可口可樂脫單瓶和社交咖啡機等
4、基于尊重需求層次的產品創新與創意
案例：海底撈和海爾服務規范等
5、基于自我需求層次的產品創新與創意
案例：知乎與得道等
四、品牌傳播的十大創意模式
1、第一模式：擴大痛苦 再施于人
2、第二模式：價值承諾 循循善誘
3、第三模式：分類分級 避敵鋒芒
4、第四模式：樹立新敵 以長搏短
5、第五模式：刺激“情結”相愛有加
6、第六模式：打破禁忌，見怪不怪
7、第七模式：消除內疚，達成購買
8、第八模式：展示個性，顯示身份
9、第九模式：自然對比 形象深刻
10、第十模式：明星法則，劇情渲染
五、新媒體創意傳播規劃的三個層次
1、戰略層面，重視動用新媒體進行品牌傳播
2、策略層面，重視精準定位品牌傳播目標受眾
3、戰術層面，整合新媒體進行品牌全方位傳播
六、互聯網創意傳播成功案例剖析
案例：以“知乎“為例
案例：“丁真“走紅與創意傳播
案例：褚橙“一顆互聯網的橙子“到褚酒
案例：密雪冰城翻紅的創意傳播
案例：小米換LOGO和蒙牛換LOGO創意傳播