數字化新媒體品牌營銷沙盤實戰訓練營

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課程綱要：
一、 數字時代，企業營銷的全新獲客方式
1. 移動互聯網客戶流量遷移
2. 人人電商與消費升級
3. 面對 Z 世代，企業的獲客焦慮
4. Z 世代—企業新客戶的消費畫像
5. 體驗營銷與場景營造
6. 公域流量與私域流量
7. 數字時代的新零售與新媒體
8. 數字時代的企業獲客渠道和流量轉化路徑

二、 如何開展新媒體品牌營銷
1. 全網新媒體平臺的全景分析
2. 新媒體公域流量轉化的場景模式
3. 新媒體矩陣構建原則與策略
4. 新媒體全域引流的三大圈層
5. 企業公眾號的功能定位
6. 企業抖音賬號的功能定位
7. 企業企業微信和視頻號的功能定位
8. 企業直播間流程設置與主播話術

三、 企業新媒體的團隊分工與內容創作
1. 企業如何構建跨界互推的內容生態
2. 新媒體企劃小組的崗位職責
3. 微信高視覺圖文的排版技巧
4. 優質公眾號必備的四大要素和五個抓手
5. 如何通過標題讓讀者產生閱讀興趣
6. 提升粉絲閱讀興趣的文章開頭
7. 結尾升華情緒引發共鳴和傳播
8. 如何搭建選題表和素材庫

四、 企業短視頻的選題、創意與編輯
1. 企業短視頻內容的定位
2. 企業抖音賬號的設置與運營規劃
3. 短視頻創作五步法
4. 爆款短視頻的劇本寫作思路
5. 短視頻拍攝四大技巧
6. 多景別拍攝與構圖要素
7. 拍攝剪輯的色彩和特效處理
8. 剪輯整體風格與鏡頭銜接技巧

五、 企業業務經理新媒體營銷
1. 業務經理自媒體 IP 形象定位
2. 業務微信的頭像及簡介設置技巧
3. 業務微信朋友圈和視頻號的內容發布
4. 業務經理抖音賬號管理及養號策略
5. 如何快速培養個人賬號的 1000 個粉絲
6. 與新媒體微星、KOL 形成跨界合作
7. 常用新媒體編輯和分析工具簡介
8. 新媒體斜杠青年養成計劃

六、 企業私域流量與企業微信運營
1. 私域用戶畫像與爆品策略
2. 企業核心 IP 的構建與運營
3. 企業新零售的四級產品線設計
4. 私域社群運營的八大技巧
5. 企業微信的功能應用與私域流量運營
6. 私域營銷活動策劃要點和效果呈現
7. 新媒體危機公關的案例分析與五大原則
8. 構建對內服務、對外交流、互動推廣的新媒體矩陣