營銷策略的制定與執行

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課程大綱：
一、營銷戰略與企業基業長青
1、 調查：國內企業戰略的真實情況
案例分析：國內某些企業做不大的原因
2、 《基業長青》公司的特征
3、 理解戰略和執行策略的真正內涵
4、 企業戰略和營銷策略
5、 營銷趨向和營收的關系
6、 營銷策略三要素和從4P到4C、4R
案例分析：某家具公司如何通過組合營銷模式形成競爭力
二、年度營銷計劃制定和執行步驟
第一步、定義使命
1、 總經理在企業策略和執行中的角色
2、 麥肯錫7S模型與營銷戰略運作圖示
3、 企業愿景和使命的實際意義
第二步、內外分析
1、 宏觀與微觀環境分析：PEST及波特的價值鏈；
2、 企業宏觀環境與微觀環境分析
3、 怎樣分析市場、客戶和對手
4、 如何做競爭分析：SWOT 分析/平衡內部優劣勢的方法
案例：分享某公司SWOT分析實例
5、 市場與顧客分析：市場需求，趨勢及方向
6、 關鍵成功因素KSFs的內容
第三步、確定目標
1、 如何設置合理的目標
2、 如何分解各層目標
第四步、形成戰略
1、 波特的三大競爭戰略和四種市場地位策略
2、 成長策略和工具：安索夫發展矩陣
3、 工具：BCG矩陣的應用
4、 工具：GE模型的應用
5、 關鍵成功要素分析
6、 價值定位和市場細分方法
7、 如何根據產品價值進行客戶分類
8、 消費品和工業品采購分析
9、 營銷組合策略的內容
10、產品生命周期與細分/PLC規劃表
11、渠道選擇策略：渠道組合哲學
案例分析：某企業如何分析產品生命周期制定以弱勝強的策略？
案例分析：某新興軟件的公司的成長困境分析
第五步、執行監控
1、 財務計劃與實施風險評估工具
2、 分析實施中各部門的相互依存關系
3、 如何保障結果達成—KPI設置與績效管理
4、 平衡計分卡 (BSC) 原理和應用
5、 績效管理中營銷和銷售經理的角色
案例分享：風險評估方法分享
案例分析：某公司的關鍵指標
三、某國內公司的營銷戰略計劃全案分享
附：營銷計劃寫作模板