互聯網思維下的企業新媒體營銷

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課程大綱：
一、互聯網思維——電子商務的基礎思維
1、 互聯網思維與線下思維的七大不同
大數據思維
痛點思維
免費思維
病毒思維
跨界思維
簡潔思維
協同思維
2、企業互聯網化轉型途徑
管理互聯網化
營銷互聯網化
產品互聯網化
二、誰是互聯網購物人群
2003年，淘寶上線，為什么2006年才開始高速發展？
2010年京東開始高速發展，為什么之前不行？
國美、蘇寧電商僅僅比京東晚了2年，為何總長不大？
真正支撐電子商務的消費人群是誰，他們的消費軌跡是什么樣的？
電子商務人群的基本特點與喜好
電子商務人群網購發展趨勢
三、把網絡人群帶到實體店來
互聯網上的人流量遠遠大于線下實體店的人流量，如何把線上的人群引流到線下實體店，有哪些渠道，有哪些方法？
1、O2O模式深度解析
現有的O2O模式有哪些？
PC端O2O模式特點
移動端O2O模式特點
*O2O模式發展趨勢
2、線上人群導流到線下的*方法
基本方法：利益吸引法，券卡的設計和使用
中級方法：情感共鳴法，如何設計活動
高級方法：網民互動，如何做到顧客帶動顧客
四、選擇：網絡引流渠道
能夠為線下實體店引流的網絡渠道有很多種，可以自己建平臺，也可以選擇加入現有的平臺，首先要選擇渠道
1、不同引流渠道渠道優劣勢解析
2、零售行業的引流渠道布局
為什么要實現全渠道布局
如何選擇自己的重點網絡渠道
3、不同線上流量來源與線下交易的接口如何設計？
五、實操要點一：讓網絡消費人群找到你、喜歡你
電子商務絕不僅僅是在電商平臺上開店，電子商務是一個不亞于傳統銷售渠道的復雜體系
1、如何讓網絡消費人群找到你
如何提高產品在電商平臺的搜索權重
不同電商平臺的引流策略
2、如何讓網絡消費人群喜歡你
網絡購物：我喜歡比我需要更重要
電子商務的品牌與產品表現
賣解決方案而不是簡單的買單一產品
六、實操要點二：網民互動
網絡*的特點雙向溝通，如何利用這個特點做好推廣，是電子商務成功與否的核心。
基于PC的互動與基于移動互聯的互動
如何建立品牌與網民的互動
如何引導網民之間的互動
七、實操要點三：流量來源
線上引流，流量是關鍵，如果線上的流量被第三方控制，那么企業的命運也就被第三方控制了。
流量從哪里來——現有各種電商模式的流量來源分析
風險控制——如何保護屬于自己的客戶流量
自己的流量源——零成本建立企業流量入口
衍生法——讓流量本身帶來流量