傳統企業的互聯網轉型

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課程大綱：
一、面向互聯網的企業的能力結構
電子商務型企業面對的客戶、渠道、市場都來自于互聯網。需要具備適合互聯網的產品開發、品牌建設、宣傳推廣等各方面的企業經營能力。
不具備電商能力的企業也就無法在電子商務立足。
－電商型企業的能力結構與要求
－如何評價企業的電子商務經營能力。
二、電商型企業的營銷模式與經營架構
傳統企業向互聯網轉型中面臨兩大問題：如何建立基于互聯網營銷的品牌營銷體系？如何建立基于互聯網的企業經營管理體系，整合生產與營銷。
調整很簡單，關鍵是如何調整
－電子商務的基本商業模式。
－電子商務型企業的經營體系構成與管理模塊架構。
－電子商務型企業的關鍵流程與管理模式。
三、中國電子商務發展趨勢
－電子商務人群的未來發展趨勢
－電子商務產品未來的發展趨勢
－圈層營銷——如何建自己的社交圈，在圈子內做營銷
－自平臺營銷——如何放棄高成本的電子商務平臺，建自己的平臺做營銷
四、互聯網模式下的品牌與產品規劃
品牌不僅僅是產品和價格的組合，品牌更大程度上在于產品背后的價值，那么產品背后有哪些價值
－解決方案——如何找到并滿足消費者真實的需求
－圈層效應——人以群分，一個品牌如何融入到目標客戶的圈子里面去
－做產品品牌重要，做商業品牌更重要
基于互聯網的產品線架構
五、互聯網模式下的市場布局與渠道分銷
線下市場是按照地域進行市場布局與渠道建設，而互聯網則是按照網絡的通路與目標人群進行市場布局。
－線下市場的分類與布局方法
－互聯網中的渠道布局方法
六、互聯網模式下的品牌推廣——分級推廣
互聯網使品牌可以不依賴渠道和終端，而直接和消費者進行互動式的溝通，企業的推廣一下子變得簡單了，可讓消費者通過互聯網直接了解品牌，而具體的方式就是分級推廣。
－基礎推廣——如何做到產品和品牌信息全網呈現，如何做到所有客戶可以通過互聯網輕易找到我、聯系到我。
－引爆推廣——通過什么樣的方式，讓目標消費人群信任我的品牌、喜歡我的品牌。