4P在營銷中的應用

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課程大綱：
一、現代營銷體系
今天的市場已經不是靠單一的營銷手段可以突破的了，要想在市場上立足，首先需要的是系統的營銷思維，了解企業經營的關鍵環節。
中國市場的競爭特點
現代營銷的六大轉變
二、營銷中的
營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）這4大要素也是營銷規劃的基本工作。
如何正確理解
從經營的角度理解營銷
三、產品規劃——品牌定位與產品線規劃
產品是一切營銷工作的根本，如何向目標市場提供適合消費者需求的產品？
消費者需求的兩個方面。
品牌定位與品牌價值體系。
產品價值體系與產品核心賣點。
從提供產品到提供解決方案
四、價格規劃——價格與政策制定
按照市場規律制定價格和變動價格等方式來實現其營銷目標。
定價的的幾種基本方法
產品的生命周期
如何設計銷售政策
價格如何調整
線上與線下產品線劃分的方法
五、渠道規劃：渠道與分銷體系
在電子商務大發展的背景下，如何合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通
市場布局與渠道終端布局
線下銷售的3種基本渠道模式
電子商務背景下的2種基本網絡渠道模式
什么樣的企業和產品適合O2O，如何建立O2O平臺
六、推廣規劃——整合傳播與促銷
推廣工作的目標就是要讓消費者了解企業、品牌、產品，并利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，是營銷工作的核心項目
如何設計推廣的目標
整合傳播原理
線下推廣實操：基礎傳播與引爆傳播
線上推廣實操：網絡引流的方式方法
自媒體背景下的推廣模式變革