數字營銷帶來的轉變

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課程內容
開篇
什么是市場營銷
市場營銷的幾個發展階段和特點
案例說明

第一講：數字營銷給品牌的啟示
一、技術發展與數字營銷
1.幾個典型的數字營銷案例
2.數字對財務的影響
3.數字對物流的影響
4.數字對于消費者的影響
二、數字營銷將給品牌帶來哪些變化
1.渠道的變化
2.促銷的變化
3.宣傳的變化
4.產品開發的變化
案例說明
三、幾個值得分享的數字營銷案例
1.資生堂
2.林清軒
3.歐萊雅
（客戶可以提出其他品牌，需要查找）
四、數字化機遇及核心能力挑戰
1.品牌要如何看待數字化
2.品牌的核心競爭力是什么
3.品牌數字化的優勢與挑戰
4.如何確認品牌數字化的邊界
案例+視頻
五、營銷裂變
1.裂變的幾種常見方式
2.裂變對于引流方式的改變
3.裂變對于促銷方式的改變
4.裂變對于信息收集方式的改變
案例分享
六、新媒體資源的特點
抖音、快手、騰訊、bilibili、小紅書
（客戶可以提出自己想了解的平臺）
七、視頻號的構建
1.品牌訴求是選擇平臺的基礎
2.如何理解直播與視頻
案例+視頻（講解分析）
八、數字化過程中的常見誤區
1.過分追求大而全
2.“時間不等人、干起來再說”
3.只見樹木不見森林
4.只有數據沒有生態
結束：對于數據化營銷的預測與探討