企業新媒體營銷攻略

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【課程大綱】
第一模塊：新媒體營銷與以往的營銷方式有何差異
1、什么是新媒體營銷
1）新媒體的三種特點：受眾距離近、受眾可參與、雙方可互動
2）新媒體營銷的特點：傳播力、感染力、原創力
2、營銷與創意的關系
1）營銷不一定就是賣貨
2）營銷不等于神奇創意
3）創意為營銷和廣告服務，而不是營銷廣告為創意服務
4）案例：英國百貨公司的圣誕節催淚大片
3. 新媒體營銷與以往營銷方式的區別
1）場景
2）圈層：突破圈層
3）鏈接：1對多&多對多
4、企業做新媒體的四大盲區

第二模塊：企業新媒體運營和創意原則
1、企業新媒體的定位
1）批評用戶需求
2）錨定核心價值
3）建立合理人設
2、企業新媒體KPI設置
1）根據企業所處情況合理制定
2）過程評估
3）充分預判
3、IDEA金字塔的創意模型
1）執行層
2）角度層
3）創新層

第三模塊：企業新媒體營銷方式
1、內容營銷
1）搭建專屬選題庫：自有素材，競爭對手素材，轉載庫和知識庫
2）選題三大前提：懂行業、懂用戶、懂產品
2）選題的“四有原則”：有趣、有用、有關、有感
3）怎樣“蹭熱點”實現借勢造勢
2.用戶營銷
1）范圍層：實現對用戶的“分類而治”
2）結構層：營造自己的專屬“私域流量”方法
3）框架層：設計用戶體驗地圖，完善優化路徑
4）視覺層：搭建標準化VI體系視覺呈現
5）引爆用戶增長
3.活動營銷
1）根據自身宣傳主線的線上線下聯動活動
2）積極參與和配合新媒體平臺活動
4.數據營銷
1）定期的數據收集
2）數據分析：5W2H法和SWOT法
5.“四梁八柱”的運營體系搭建
四梁八柱
結構運營縱向矩陣橫向矩陣
內容運營圖文創作視頻創作
用戶運營吸粉法則二八分層管理法則
活動運營AARRR法則流量變現方法

第四模塊：新媒體營銷的矩陣打造
1.企業新媒體的“兩微一抖”
2.橫向矩陣——新媒體多平臺布局法
1）微博矩陣
2）抖音等平臺運營
案例：小米的微博矩陣
3.縱向矩陣——微信公眾號內單平臺多棲法
1）微信內大號帶小號的“四推二導”法
案例：我參與運營的綠地集團大型綠地繽紛城項目
2）小程序矩陣
4.混合矩陣
案例：中糧集團
5.MCN自媒體聯盟創建法
6.新媒體運營團體組建