企業新媒體爆款營銷文案

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【課程大綱】
第一模塊：營銷文案的創作思維
1. 用戶思維
1）“走心”文案，走的是誰的心？
“老板思維”和“創作者自嗨”的弊端
“經驗太多”和“懂得太少”
“讓你的變成他的”
2）“洞察”的力量
“說破型”洞察
“看透型”洞察
如何利用“洞察”打動人心
2. 廣告/營銷文案的目的是“影響”和“改變”
1）“共鳴”和“共情”是怎么來的？
2）“改變”他人的三種動力：推力、拉力和壓力
3. 讓單相溝通變為雙相溝通

第二模塊：新媒體時代永遠的硬道理——“內容為王”
1.選題
1）搭建專屬選題庫
自有素材
競爭對手素材
轉載庫和知識庫
2）選題三大前提：
懂行業
懂用戶
懂產品
3）選題的“四有原則”
有趣
有用
有關
有感
4）怎樣“蹭熱點”實現借勢造勢
實時熱點
相關熱點
角度把控
蹭熱點避坑指南
5）打造自己的專屬選題庫
365日歷法
顆粒歸倉積累法
2.標題
1）建立標題庫的方法和實用工具推薦
2）爆款標題的CBD法則
3）如何培養新媒體“標題感”
3.行文：
內容=選題30%+裝修20%+泛文案50%
1）四種好用的開頭
2）營銷文案的正文四大“鉤子”：
痛點故事代入
營造購買環境
詳述商品價值
迫使立即下單
4.營銷文案的調性和人設打造
1）不是非得“高大上”，有時“土肥圓”也管用
2）讓平面文案成為一個立體的會說話的人

第三模塊：創意升維——讓你的文案有血有肉
1、創意金字塔，層層升維
1）五種創意小技巧
2）如何換種說法
3）看法和辦法
2、故事+金句，爆款文案的秘籍
1）故事創意的起承轉合
2）金句創意的四大招數

第四模塊：新媒體內容的多棲創作和矩陣打造
1. 新媒體的個性化內容創作
1）1+N內容創意法（圍繞你的IP基因進行內容創意）
2）圖文類創意法
3）圖文、短視頻、Vog、直播類內容腳本創作技巧
2. 新媒體矩陣打造方法
1）橫向矩陣——新媒體多平臺布局法
微博、微信、抖音等
2）縱向矩陣——單平臺多棲法
微信內大號帶小號的“四推二導”法、圖文、短視頻、直播帶貨三棲法
小程序矩陣等
3）混合矩陣