新媒體運營綜合實戰

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【課程內容】
第一章 公眾號圖文
1、產品型圖文撰寫技巧
1）結構思路
2）用戶痛點
3）功能性：產品賣點挖掘
4）可靠性：見證
5）引導下單
2、活動型圖文撰寫技巧
1）活動策劃
2）活動型圖文結構分析
3）活動型圖文關鍵點案例剖析
3、會員福利型圖文撰寫技巧
1）會員福利性圖文常見結構
2）會員福利性圖文案例剖析
4、排版編輯器的應用
1）壹伴
2）135編輯器
1、完成活動型圖文的撰寫

第二章 抖音/視頻號運營
1、抖音/視頻號短視頻運營規則
1）流量分發邏輯：模型算法
2）流量轉化要領：轉化路徑
2、抖音/視頻號對爆款短視頻的界定
1）抖音對爆款短視頻的界定
2）視頻號對爆款短視頻的界定
1、梳理兩個平臺對短視頻的拍攝和剪輯要求差異

第三章 短視頻拍攝與剪輯
1、短視頻拍攝基礎
1）設備
2）主體與構圖
3）運鏡
2、短視頻拍攝
1）品牌宣傳
2）產品種草
3）活動預告
3、短視頻剪輯
1、完成活動預告型短視頻拍攝和剪輯

第四章 直播
4、直播間（線下和線上直播間）
1）線下直播間硬件準備
2）線上平臺（小程序/視頻號/抖音）
3）OBS推流直播間
5、團隊構建（運營+主播+場控）
1）團隊構成
2）崗位職責
3）KPI指標和績效考核
6、活動策劃（產品+主題+活動）
1）主題
2）選品
3）活動形式
4）活動時間
7、預熱素材制作（短視頻、圖文、海報）
1）預熱圖文
2）預熱短視頻
3）推廣海報
8、預熱推廣與直播群
1）平臺投放
2）社交分發
9、直播腳本策劃與預演
1）腳本撰寫
2）系統檢查
3）直播彩排與預演
10、直播演繹
11、直播復盤
1、設置線上線下的直播間（obs推流
2、完成小團隊建設
3、策劃直播活動
4、制作直播預熱素材
5、構建直播粉絲群
6、完成腳本策劃
7、完成直播
8、完成復盤