移動互聯網下營銷新思維培訓

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課程大綱:
第一講：移動互聯網新媒體趨勢及用戶習慣改變篇
1、從搜索流量到全媒體到O2O到人格化網紅到組織級社群到自組織社群原因
2、分組討論：你認識的移動互聯網、社群、粉絲、用戶參與、網紅人格化營銷
3、自組織和組織級社群就是利用共享經濟的思維借助社會力量傳播自己品牌
4、95后、00后新興消費族群4大特質二次元和部分企業應對
5、客戶接觸隨時化碎片化客戶服務體驗化客戶營銷精準化社交化娛樂化
6、大數據云計算物聯網人工智能等技術在會員O2O新零售里面的應用
7、 未來商業模式為什么是用戶中心數據驅動生態協同的綜合系統

第二講：O2O社群粉絲營銷
一、O2O組織級社群
1)零售企業如何利用O2O社群組織級社群鏈接客戶（蘇寧、運動器材等）
2)知識性企業如何利用新媒體打造運營O2O企業社群（樊登讀書會、十點讀書為例）
二、微信社群矩陣及微信群營銷
1)管理咨詢公司的微信社群矩陣
2)揮手間商學院的微信社群矩陣
3)零售服裝企業的微信社群矩陣及運營
4)B2B企業開發客戶的馬拉松跑步社群
5)傳統企業如果積累別人的微信群并做營銷
三、朋友圈IP營銷
1) 一家大米銷售企業的朋友圈IP打造和運營
2) 知識分享利用朋友圈點點發送的粉絲運營
3) 朋友圈的個人品牌打造和運營銷售轉換
四、微商社群營銷
1) 2017年微商社群人格化和內容圈層營銷
2)2017年微商的情感營銷和深度經營用戶
五、 社區及異業合作營銷
1) 社區及周邊誕生的新媒體微信社群新模式及可能的進入利用
2) 社區管理的三角關系及聯系分析（居委會物業業委會）
3) 什么是異業聯盟及聯盟O2O活動和營銷使用

第三講：人格化IP粉絲營銷
一、IP雙線營銷
1) 大型企業的IP雙線營銷（雷軍、董明珠等）
2)中小企業的創始人專家IP雙線營銷
二、 網紅運營營銷
1)網紅案例分析（企業家網紅，大眾網紅，電商網紅，垂直網紅等）
2)垂直窄眾領域網紅案例分析（體育培訓，食品美食）
3)網絡直播及企業應用
4)淘寶達人及直播營銷
三、 自媒體知識經濟
1)語音知識性新媒體工具運營和應用
2)知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家UC自媒體等移動平臺傳播
四、 新媒體公眾賬戶運營
1) 內容營銷的新樣式及在品牌傳播里面的意義
2)如何通過產品特性創作能引爆傳播的創意想法
3)標題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇
4)微信公眾賬戶文章如何10W+（選題，標題，內容，寫法）
5)如何借助營銷工具（活動，買粉，知識誘導）讓您的公號日增上萬的粉絲

第四講：整合互聯網O2O營銷
一、事件整合營銷
1)整合網絡營銷（事件活動）策劃和應用
2) 幾個整合事件營銷案例分析（家紡，上汽等）
二、整合活動營銷
1) 基于線下活動的活動營銷
2) 基于品牌推廣的活動營銷
三、移動裂變營銷
1) 如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉發的裂變活動
2) 內容轉發的價值營銷和轉播心理學
四、O2O全媒體營銷
1) 一家紅酒企業如何利用O2O新媒體社群做全網營銷
2) 一家白酒企業的全媒體營銷運營
五、快閃店營銷及案例分析
1) 快閃店營銷的邏輯及趨勢分析
2) 快閃店營銷的案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第五講：精準數據會員營銷及新零售案例趨勢
一、大悅城大數據的精準營銷策劃執行
二、媽媽100的大數據分析和營銷應用
三、需求方平臺（DSP）在廣告投放使用
四、中國電信大數據多渠道精準廣告投放
五、全家便利店的全方位會員營銷
六、新零售案例趨勢（社群化餐飲化O2O化）

第六講：移動互聯網廣告投放營銷
一、新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放
二、廣點通及今日頭條廣告投放

第七講：還可以結合自身案例的講解（選擇講解）
(一) B2B企業如何做：雙線營銷+新媒體矩陣營銷+全網搜索引擎爆款營銷
(二) B2C品牌如何做：全網新媒體+網紅人格化+O2O自組織社群
(三) 實體店零售如何做：全民社群矩陣+線上活動裂變+用戶體驗新零售
(四) 內容組成：老師自身案例+公司外包案例+輔導培訓及典型外部案例
(五) 自身案例：2009年張守輝老師及上海映輝網絡如何做B2B企業的雙線IP營銷
(六) 自身案例：2015年起張守輝老師及揮手間商學院如何玩B2C粉絲社群IP經濟
(七) 上海映輝外包案例：全站優化+事件活動營銷+全包電商案例+電商社群案例
(八) 輔導培訓及外包案例：B2B爆款營銷+實體店社群矩陣+運動網紅+服飾組織級社群

第八講：社群新媒體企業營銷趨勢及完成作業
一、粉絲社群經濟對流量經濟的沖擊及企業改變
二、人格化IP營銷和自組織企業級社群營銷及思考
三、討論我們自己企業的新媒體移動互聯網營銷執行方案