新零售渠道開發運營

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課程大綱

一、 技術改變未來：這個時代到底發生了什么？
1. 案例：魚是怎么死的？
2. 渠道碎片化、時間碎片化、信息碎片化
3. LBS、陀螺儀、二維碼、音頻視頻識別、大數據、云計算、VR技術
4. 家電實體店的分化模式SOLOMOPO
1) 深度體驗
2) 場景應用
3) 個性服務
4) 私人定制
5. 家電三類實體店
A類新零售情景體驗
B類社區
C類個人APP或者微商

二、 家電新零售流通大趨勢
1. 大趨勢
廠家的合縱聯橫
商家的橫向整合
2. 賣產品到賣體驗到賣生活方式
3. 營銷趨勢
深度體驗
場景應用
個性服務
私人定制
4. 泛家居一體化
5. 平臺間相互競爭與嫁接

三、 不同渠道的流通屬性與特點、痛點、對接方式（本節重點）
1. 家電連鎖
l 特點、痛點、對接方式
2. 地方家電賣場
特點、痛點、對接方式
3. 生活超市 ：特點、痛點、對接方式
4. 大家居聯合店 ：特點、痛點、對接方式
5. 全屋訂制店：特點、痛點、對接方式
6. 全屋整裝店
7. 互聯網家裝
8. 家裝店
9. 建材經銷商
10. 個人微店
11. 直銷店
12. 會銷渠道
13. 家居連鎖
14. 隱性渠道 ：特點、痛點、對接方式
15. 大客戶
16. 品牌聯盟店
17. 超級會所
18. 商業地產 ：特點、痛點、對接方式
19. 寫字樓、辦公區
20. 賓館、酒店體驗區
21. 建材賣場
22. 建材市場
23. 酒店用品渠道 ：特點、痛點、對接方式
24. 其他代理
25. 其他

四、 準營銷之市場開發
1、 渠道評估
1) A類渠道
2) B類渠道
3) C類渠道
4) D類渠道
評估標準：
渠道存量增量（重要性）
開發難易度（緊急性）
資源匹配性
2、 競爭對手調查
① 主要競爭品牌哪幾個？
② 這幾個品牌的主銷型號(排名)？及銷量？
③ 這幾個品牌主銷型的（運營）價？分銷商價？
④ x品牌當地代理商數量？品牌在當地市場銷售構成比例？
⑤ 各品牌廠家具體政策？(量化)鋪底？月結？賒銷？返利(月返？季返？年返？模糊返利？)特價？促銷推廣廣告政策？庫存支持？大客戶支持政策？
☆深度分折與啟示
3、 銷售政策制定
1) 什么樣的產品(具體型號)？
2) 什么樣價格（量化）？
3) 什么樣的渠道政策？鋪底，月結，賒銷，返利，模糊返利
4) 什么樣的市場政策推廣支持，廣告支持，售點管理、物料支持、人員團隊等等（全部要量化）
5) 為什么是這些產品，這樣的價格，這樣的政策，有理有據的說明。（成本導向定價？市場導向定價？品牌溢價？）

五、 渠道開發方式
1) 網紅+直播+全網裂變模式
2) 實地尋找與創新
實地尋找的5種創新模式，8種客戶類型
3) 裂變式招商
如何構建流量池將短視頻+裂變程序+社群進行轉化
4) 自媒體招商3法
5) 會員引流的2種方式
6) 微營銷社群引流的裂變模式
朋友圈
小程序
社群
訂閱號
7) 引流裂變新方法：短視頻+裂變小程序+社群
網紅定義
什么樣的人才能成為網紅
網紅做什么？
直播的蓄客機制與裂變機制：如何設計分銷海報，如何進行私域流量池
小程序的定義
小程序的三層分銷機理
直播的話題設計
小程序+社群的5種方法
小程序+社群的裂變：種子客戶、超級視頻、超級海報、超級素材
社群中人員分工與角色扮演
直播的轉化
案例：某消費企業直播+網紅+裂變程序+社群的持續轉化，收割百萬流量的玩法
8) 大數據流量池
9) 網絡招商
10) 轉介紹
11) 三位一體招商
直播+網紅+體系招商的模式
12) 樣板市場
13) 傳統媒體
14) 商會、協會
15) 實地尋找
16) 微營銷招商
如何蓄水
如何經營朋友圈
如何設置話題
如何在微信端進行互動
如何在微信上進行邀約
如何利用準客戶群進行招商
微信引爆的135法則