打造無懈可擊的產品組合優勢

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課程大綱

1. 產品組合的管理框架
* 產品組合的概念
* 挑戰的四個維度
* 產品組合的管理框架

2. 消費者層面的產品組合管理
* 人口細分
* 行為細分
* 需求細分
* 心理細分
* 針對不同的細分，制定產品組合模型

3. 競爭層面的產品組合管理
* 界定競爭對手
* 如何促進品類增長而不是惡性競爭

4. 企業層面的產品組合管理
* 制定可盈利的產品組合戰略
* 識別增長機遇
* 均衡新產品與基本生產線
* 減少新產品的侵蝕？

5. 渠道層面的溝通與合作