品牌與營銷戰略創新

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課程大綱
一、互聯網時代的商業邏輯——專業化精神+無邊界視野
1.互聯網是什么？互聯網是“人界”與“神界”之間的“第三界”。
2.互聯網時代的營銷邏輯：專業化精神+無邊界視野
3.什么叫專業化精神？
4.塑造產品魅力的女性思維方式。
5.用案例演繹傳統企業的互聯網營銷升級方法

二、切割營銷——將對手逼向一側
1.營銷競爭是差異化切割之爭，而非產品品質之爭
2.營銷切割：站在競爭的角度清晰切割出有利于企業的人群、市場區域、新品類別、認知差異和品牌主線，在消費者心智中清晰劃出消費者接受我們、同時又規避對手正面競爭的區域，實現難得的成長時間和空間!
3.案例演繹切割營銷的生動大戲！

三、切割大營銷——獲取1/2市場的強者方法
1.最偉大的切割是分一半：將消費者心智認知“一分為二”，引導消費者“二選一”。這就營銷大切割
2.“細分”和“定位”與“大切割”區別：細分是生存之道，切割是強大之道。
3.案例演繹獲得1/2市場的大切割智慧。

四、品牌兩級法則——要么“第一”，要么“*”
1.品牌是什么？品牌是商品海洋中的燈塔，是消費者在茫茫商海中選擇產品的指路明燈。
2.品牌建設極簡路徑：制造“第一”；構建“*”
3.運用案例闡述如何用高度制造品牌認知的“第一”，如何找到角度構建品牌認知的“*”。

五、賦能型商業模式——讓商業裂變生長
1.企業三種不同模式是怎樣導致財富懸殊千倍上萬倍的？
2.什么是互聯網時代的4.0商業模式？
3.什么是“營銷生態圈”？
4.運用成功案例帶你進入強強結盟的商業模式。