傳媒行銷與創新經營培訓

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培訓大綱：
行銷概念闡述
推銷與行銷的區別
一．行銷創新推動三大紙媒快速發展
內容行銷創新：???????????
渠道行銷創新：
品牌行銷創新：
a是確定特定區域；
b是確定特定人群
組織結構：組建三大報系
運營模式

二．傳媒行銷的特點
營銷“影響力”。
“影響力”的形成
受眾的分析與解讀

三．行銷影響力與廣告發行的關系
廣告客戶期待的讀者群
社會影響力
市場有效影響力
總發行量
精準發行量(廣告客戶期待的發行量)
投放廣告后廣告客戶測定的有效回報率
案例：新京報與京華時報（社會影響力、發行量、讀者群定位與廣告效果比較）
南都與廣州日報（社會影響力、發行量、讀者群定位與廣告效果比較）
全國發行的報刊要有較好的廣告效益
在重點區域（尤其是中心城市）的覆蓋要形成優勢。
在某個領域、某個讀者群體中形成優勢。

第四．融媒時代的行銷創新
協調一致，傳統媒體的行銷才能達到最佳效果
編輯部與經營的聯動
重視傳統媒體的創意行銷
形態創新：
《南方日報》等報紙改為窄報
《廣州日報》外包裝的導讀索引版
《東莞日報》頭版的導讀版
內容創新
評論和調查性報道的出現
經營創新：
內容為王
渠道為王
服務為王
新媒體與傳統媒體的互動創新
成立全媒體運營委員會

第五．區域報紙的行銷優勢
渠道行銷優勢
能夠營造本區域最大影響力
內容行銷優勢
有能力做足本地新聞
區域優勢
本土+貼近+創新