行為學與營銷戰略培訓

行為學與營銷戰略培訓課程/講師盡在行為學與營銷戰略培訓專題,百度搜索“交廣國際管理咨詢”行為學與營銷戰略培訓公開課（免費試聽）北上廣深等地開課！專家微信18749492090，講師手機13810048130。

課程大綱

一、消費行為學基本原理與概念
?case4：李悅購買手機的心理過程
1.心理行為分析工具圖
2.消費者感知與認知
3.消費者的行為
4.消費者環境
5.營銷戰略與消費者
6.消費行為總圖
?case5：不同消費者購買相同手機的心理過程
7.消費者行為與營銷
8.行為研究的目的與內容
9.行為學的營銷應用
10.營銷的行為學過程
練習2：給為格蘭仕微波爐下一步的營銷制定營銷策略練習3：健力士黑啤案例分析

二、消費行為學與營銷實踐
1.品牌與定位
2.消費者認知/學習與記憶圖分析
3.消費者產品參與模型
4.產品知識和參與對消費者問題解決過程的影響
5.消費者決策制定的認知過程模型學習的特點
案例分析：“賣拐”小品分析
7.記憶的特點
案例分析：紅牛品牌聯想
8.知識聯想網絡
9.產品知識類型
10.品牌形象與學習
11.品牌與概念建立方法
練習4：統一鮮橙多廣告設計
?case6：減肥產品
12.獨特賣點與產品概念
13.動機理論-1
14.動機理論-2
15.動機與知識體系
16.消費者目的鏈模型
?case7：目的鏈案例
17.動機結構圖
18.動機與產品概念
19.概念開發
練習5：MOTOROLA車載電話概念開發
練習6：從隱性動機出發，為Sony遠程視像會議系統構思一個獨特的產品概念
?case8：玉麗粉底產品
20.什么是廣告
21.消費者個性分類
22.廣告與個性關系
23.廣告創意開發
練習7：品牌個性聯想
練習8：電器產品廣告賞析，分析品牌個性
24.包裝
?case9：寶潔公司的包裝
25.行為符號學
26.包裝與符號學
練習9：預測產品功能
?case10：促銷重要嗎
27.促銷是什么
28.情緒與情感
29.促銷與情緒
30.終端陳列

練習10：利用情緒與情感，為中國長城葡萄酒產品設計一個春節的產品促銷方式。
31.終端賣場
32.情景
33.情景與賣場

三：廣義行為學
1.行為學應用的支持
案例分析：哈慈驅蟲消食片數據分析
2.應用注意事項
案例分析：V26減肥莎琪

四：問題與討論