品牌整合營銷傳播培訓

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課程大綱
第一講：品牌定位，將產品轉化為品牌的第一步
1. 適合所有客戶的產品賣不出去
2. 品牌定位的維度
1）市場定位
2）價格定位
3）形象定位
4）地理定位
5）人群定位
6）渠道定位
3. 精選你的客戶
4. 了解他們的痛點
5. 了解痛點的故事
6. 如何進行市場調研？
1）確定調研對象
2）設計調研問題
3）調整調研邏輯
4）培訓調研話術
練習：為本品牌做市場調研和定位

第二講：取個好名，贏得最低的傳播成本
一、怎樣的名字才可能是好品牌的名字？
1. 通俗易懂不用解釋
案例：可口可樂與蝌蝌啃蠟
2. 朗朗上口記憶深刻
案例：小米、蘋果
3. 合乎定位引發聯想
案例：寶馬、娃哈哈
4. 簡短明晰有故事性
案例：海爾、肯德基
5. 要雅俗共賞
案例：鵝夫人與鵝鵝鵝，田～七
二、命名就是成本
1. 用詞語征服世界
2. 用詞語控制思想
3. 先有詞語，后有產品
練習：為本品牌選一個好名字

第三講：Slogan，怎樣用一句話說服消費者購買？
一、重新認識消費者的身份
1. 受眾
2. 購買者
3. 體驗者
4. 傳播者
5. 分銷者
二、怎樣設計slogan超級話語
1. 簡單直接，不需要解釋
案例：曬足180天，廚邦醬油美味鮮
2. 要能讓人行動
案例：麥當勞的“我就愛吃”
3. 要與文化相關
4. 要一目了然
5. 要不脛而走
案例：拍照大聲喊田～七
6. 不僅是口語，還得是套路
案例：海爾紐約人壽，您的傳家之保
7. 要雅俗共賞
案例：鵝夫人與鵝鵝鵝
8. 要讓人樂于轉發
案例：親個嘴，打個折，I love 莜
9. 要引發聯想
案例：一個北京城，四個孔雀城

第四講：CIS，品牌的完整識別體系
一、CIS的完整體系
1. 視覺識別VI
2. 行為識別BI
3. 理念識別MI
4. 聲音識別SI
討論：全媒體時代，還可以有哪些方式加深客戶印象？
二、標志設計的字體秘密
1. 使用國際化的字體
案例：怎樣通過字體看是否歐美企業？
2. 使用清晰大字
3. 特色字體使用
案例：近期變換字體升級logo的品牌，其背后的戰略原因？
三、圖形使用助力品牌印象
1. 品牌文化的成本本質——人類文化
案例：我家住在天安門西200里
2. 卡通形象的成本本質——要有文化原型
案例：海爾兄弟
3. 看圖時代——標志圖案的使用
案例：廚邦醬油

第五講：產品+情懷=傳播，為你的品牌講個好故事
一、人人都愛聽故事
二、為你的品牌選一個好故事
1. 要跟目標客戶群有共同的經歷
2. 要能解決目標客戶群的痛點和需求
3. 要能引發目標客戶的共識和支持
4. 要簡短好復制易傳播
5. 要通俗易懂高人一等
三、講好你的故事
1. 選一個能講好故事的人
2. 為故事的傳播選好載體
3. 創造故事的場景便于傳播

第六講：怎樣制定品牌的傳播戰略？
一、 品牌戰略要以營銷為出發點
1. 只懂得花錢的品牌傳播是不負責任的
2. 品牌戰略要比營銷戰略和公司發展戰略快一步
3. 品牌傳播活動可以促進銷售
二、制定品牌的長期與短期戰略
1. 品牌的戰略的制定要有長遠規劃和階段目標
2. 根據預算整合資源
1）怎樣選擇傳統媒體？
2）微信傳播的使用
3）百度和新浪哪種傳播更好？
4）區域性傳播工具的使用
5）線上線下、海陸空的全面發力
6）怎樣讓媒體主動傳播？
7）“借勢”而不“造勢”
8）怎樣借力政府力量？
9）社會公益活動該怎么做？
10）商業贊助怎么做？
3. 品牌傳播第一步：知名度
4. 品牌傳播第二步：品牌信賴
5. 品牌傳播第三步：品牌依賴
案例：我是如何在當地打造海爾紐約人壽這個品牌的？
練習：根據以上戰略，為公司創始人設計品牌及傳播戰略，使創始人品牌助力公司品牌。

課程收尾
1. 思維導圖回顧課程
2. 模擬練習
3. 分享與結語