心品牌的價值體系建設培訓

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課程大綱
第一講：理論鋪墊
一、品牌理論的發展軌跡介紹；
1.國際品牌理論的發展：
1）品牌概念時代
2）品牌戰略時代
3）品牌資產時代
4）品牌管理時代
5）品牌關系時代
案例：新奇士、ＭＭ、奔馳、雀巢、ＩＢＭ等
2.國內品牌理論的發展簡述
3.國內應用較廣的幾種理論
4.國內品牌理論的動機
5.品牌理論體系面臨變革與升級
案例：董姐與雷哥的ＰＫ
二、時代背景與市場變化
1.新時代的人們追求
2.消費習慣變化
3.時代文化特性
啟發與洞察：傳統的品牌理念的局限性
4.消費者是主角
5.本位思想限制了品牌理論
6.本位思想不改變，就會存在距離
啟迪：距離是成本的主要根源
案例：新零售的興起
7.心品牌基礎理論
三、什么是心品牌？
1.心品牌理論的思想根源
2.心品牌理論的基本構成
互動演討：品牌的市場價值沉淀與終極回報
現場實踐：構建“心品牌“金字塔模型
洞察：
3.心品牌經營的是價值
4.品牌價值是企業重要價值組成
5.既是資產，即得管理，既然是管理，即成體系

第二講：品牌價值的理解
一、傳統理念：
1.支撐更高的價格
2.擁有更高的無形資產
3.與知名度相關，形成美譽度
4.品牌擁有忠誠度的理由
二、時代變化：
1.用戶說了算，購買成本的用戶心理認知是關鍵
2.無形資產拼不過核心資產
3.知名度有正負，美譽度面臨個性沖擊
4.忠誠度？用戶只忠實于自己的心
5.只有心品牌理念，才能產生真正的價值

第三講：心品牌價值規劃
一、明確價值核心：用戶洞察；
1.用戶大數據畫像
2.用戶根性畫像
二、明確發展現狀：市場洞察；
1.行業分析報告
2.大數據分析報告
3.形成靶向策略；
1）務實策略
2）務虛策略
3）策略組合
三、品牌價值規劃的基礎；
1.一個核心
2.兩大原則
3.三項維度
4.四大秘技
四、品牌價值規劃；
1.基本價值規劃
2.核心能力
3.基于產品或服務
4.迭代優化
5.資源匹配
五、新增價值規劃
1.起心動念
2.基于內心的感受
3.個性滿足
4.情感升華
六、價值升級規劃
1.需求升級
2.基于心靈共同體
3.文化滲透
4.迷信與崇拜
七、檢視——六大極致
1.高度的極致
2.遠度的極致
3.速度的極致
4.精度的極致
5.深度的極致
6.關愛的極致
八、核心價值規劃實訓
實訓：現場品牌價值規劃，講師點評。