心品牌超級增效及品牌培訓

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課程大綱
第一講：理論鋪墊
一、品牌理論的發展軌跡介紹
1.國際品牌理論的發展：
1）品牌概念時代
2）品牌戰略時代
3）品牌資產時代
4）品牌管理時代
5）品牌關系時代
案例：新奇士、ＭＭ、奔馳、雀巢、ＩＢＭ等
二、國內品牌理論的發展簡述
1.國內應用較廣的幾種理論；
2.國內品牌理論的動機
3.品牌理論體系面臨變革與升級
案例互動：董姐與雷哥的ＰＫ
4.時代背景與市場變化
5.新時代的人們追求
6.消費習慣變化
7..時代文化特性
啟發與洞察：傳統的品牌理念的局限性
8.洞察與啟迪
9.消費者是主角
10.本位思想限制了品牌理論
11.本位思想不改變，就會存在距離
啟迪：距離是成本的主要根源
案例：新零售的興起
12.心品牌基礎理論
13.什么是心品牌？
14.心品牌理論的思想根源
15.心品牌理論的基本構成

第二講：心品牌與一體營銷
一、市場研究
相性研究：大數據畫像
根性研究：人性畫像
市場靶向：
秘技：
1.越精準，越理想
2.聯結生活，融合心靈
二、大數據應用
1.社群
2.虛擬社群
3.現實社群
互動演討：我們品牌經營的核心目地
互動演討：品牌的市場價值沉淀與終極回報
現場實踐：構建“心品牌“金字塔模型

第三講：心品牌價值規劃
一、品牌價值的意義
1.銷售與品牌的區別
2.價值是真正的追求
3.品牌價值就是品牌的生命力
二、品牌價值規劃的基礎
1.一個核心
2.兩大原則
3.三項維度
4.四大秘技
三、品牌價值規劃
四、基本價值規劃
五、新增價值規劃
六、價值升級規劃
1.檢視
七、核心價值規劃
實訓：現場品牌價值規劃，講師點評

第四講：品牌管理
一、品牌管理的是什么？
1.心，用戶的心
2.市場價值
3.品牌資產
二、用戶管理
1.目的
2.策略
3.工具
4.方法
三、市場價值
1.當前價值
2.升級價值
3.未來價值
4.未來更大的價值
5.永恒價值
四、品牌資產管理
1.知名度管理
2.有高度擴大
3.有深度擴大
4.有價值擴大
五、品質認知管理
1.從認知到認同，從認同到信任，從信任到迷信
2.形成口碑
3.形成基石與支柱
4.服務也是產品，其品質至關重要
七、品牌聯想管理
1.無用為用的經營哲學
2.品牌質變的關鍵因素
3.建立與引導
4.扶正與創新
八、品牌其它資產
1.其它資產的具體內容
2.新增其它資產
3.作用與意義
九、忠誠度
1.轉移成本
2.終極追求
3.忠誠發自內心
4.忠誠持續永恒
現場實訓：
1.如何在無硬廣告支持下，完勝央視年廣告達三億元的競爭對手
2.如果你是蘋果的總裁，新產品上市失敗后，你的決策是什么？
講師點評，課程結束