明星產品打造與全域運營培訓

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課程大綱
第一講：行業背景分析
一、行業數據你挖掘了多少
二、市場品類規模分析
1. 銷量規模
2. 流量規模
3. 轉化率
4. 客單價
5. 利潤率
6. 增長空間

第二講：產品分析與定位
一、產品簡介
二、客戶定位
1. 使用人群
2. 購買人群
1）性別
2）年齡
3）愛好
4）購買力
5）地區
三、產品定位
1. 市場定位
2. 成交價分布
3. 客單價分布
4. 來訪時間
5. 購買時間
6.購買頻次
四、競爭者分析（卡西歐ZR1200）
1. 產品分析
2. 流量分析
3. 銷售分析
4. 客單價分析
5. 客服分析
6. 倉儲分析

第三講：新品打爆流程
一、前期新品預熱
1. 確定方案及活動材料收集
2. 根據產品定位進行頁面設計
3. 預熱活動策劃及效果分析（活動預告 單品預告）
二、新品活動，鉆展升溫
1. 鉆展投放配合，提升曝光量
2. 老顧客，客服話術，頁面引導
3. 產生成交，評價打造
案例分析：
1. 明星與網紅的ROI 回報比較
2. 價格低點擊率缺不高
三、銷量打底，客戶分享，美女經濟
1. 客戶實拍
2. 模特分享
3. 媒體分享
4. 達人分享
四、完善客服，轉化提升（每個詢單單價計算）
1. 客服話術整理
2. 客服培訓體系
1）平臺
2）產品
3）銷售技能
4）心態
3. 客服績效管理
五、站內外推廣，引爆全網營銷
1. 站內
1）搜索流量
2）直通車流量
3）淘寶客
4）鉆展流量
5）活動流量
6）客戶管理
2. 站外

第四講：分銷商的分級管理（招募，分層，扶持，考核，汰換）
討論：我們的合作不只是供貨，更是品牌共享關系 深化渠道價值
一、交易驅動型——僅供貨階段
1. 產品
2. 價格
二、任務計劃型——目標計劃階段
1. 可提供特供款
2. 特供價
三、協作發展型——合作營銷階段
1. 刺激新市場提升溢價
四、戰略共贏型——參于款式開發與產品完善