金融行業的新媒體時代培訓

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課程大綱
模塊
引入：新媒體營銷做什么？
1.新媒體營銷的特點
2.微信微博論壇優劣分析
3.新媒體核心邏輯線
講授、提問

第一講：互聯網客群分析
一、互聯網用戶的特征
1.使用數據繪制客戶肖像
練習：你的主流客群肖像
二、客戶心理學訴求
1.用戶為什么愛吐槽？
2.用戶為什么轉發？
3.用戶誰不想逆襲！
4.內心的吶喊“求交往！
三、粉絲行為特征分析
1.你，沒道理
2.歸屬感@存在感
3.付出之后，還是付出
講授、提問、演示
四、用戶進化路徑及價值圖譜
1.如何吸引好奇的路人
2.如何促動體驗的用戶
3.如何發揮粉絲價值
4.如何打造粘性的社群
練習：典型用戶痛點分析

第二講：新媒體矩陣搭建
一、輕媒體&自媒體
1.內外部媒體平臺搭建策略
二、四大病毒形式
1.短視頻
2.圖片（ps、漫畫、表情包）
3.段子
4.游戲
講授、提問、演示、練習
三、你傳播，我吹風
1.平臺投放與水軍
關鍵人：網紅、大v、員工

第三講：娛樂化的營銷策劃
一、互聯網營銷的特點
1.互聯網營銷與傳統營銷的區別
2.如何設計營銷內容
3.推廣渠道分析
視頻、講授、演示
二、37城快閃案例分析
1.眾籌眾創
2.多元化的價值
3.娛樂化與參與感
案例分析
三、活動策劃三板斧
1.自黑要素設計
2.如何讓活動好玩
3.人性化要素
四、腦洞大開的隨機詞匯法
1.隨機詞匯法的作用
2.使用規則
3.注意事項
講授、提問、演示
五、工具：娛樂化營銷策劃流程
1.營銷策劃八步法
2.內外部資源配置
3.廣告公司合作注意事項
4.新媒體投放策略
講授、演示、練習