點石成金的內容營銷培訓

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課程綱要
第一講：互聯網時代的內容營銷眾生相
一、互聯網時代的信息傳播特征
1. 冗余：信息從“財富”變成“災難”
2. 快速：信息流動的速度十年間增長近35倍
3. 碎片：傳統“文火慢燉重系統”信息溝通方式被拋棄
二、企業商家的幾類常見營銷內容
1. 廣而告之型
2. 板臉專家型
3. 自娛自樂型
4. 底線無存型
5. 面對常規普通營銷內容，受眾反饋的潛在風險
三、破局點：互聯網時代，什么才是真正的高品質文案？
1. 抓眼性
2. 共鳴感
3. 行動激發力
4. 分享傳播欲

第二講：點石成金的內容營銷（核心創作篇）
一、定位：錘煉內容背后的創意角度
1. 會心一笑，內容營銷思維的最佳境界
2. 生動化賦形
3. 場景化賦格
4. 跨類目比較
5. 意外與夸張
二、起步：好標題等于成功的一半
1. 抓眼內容不等于讓人生厭的標題黨
2. 讓標題抓眼又抓心的三種方法
三、加速：內容正文說“人話”才會有真正共鳴
1. 內容營銷不說“人話”的幾種典型案例
2. 洞悉“人話”：優質文案的五種方法
3. 深入研究用戶，切記避免自嗨
四、沖刺：改變受眾的行為指向
1. 引發缺乏感，造成潛在焦慮
2. 喚醒占有欲，引導采取行動
3. 合理化行為，削弱行為的心理阻礙門檻
五、到達：刺激用戶轉發傳播
1. 社交貨幣：用戶傳播分享的底層代碼
2. 發行高面值的“社交貨幣”，實現受眾的“負成本連接”

第三講：點石成金的內容營銷（協作助攻篇）
一、點石成金的內容營銷-視覺
1. 視覺元素與內容營銷的互為呼應
2. 視覺重心與內容營銷的相得益彰
3. 視覺風格與內容營銷的協調促進
二、點石成金的內容營銷-發布
1. 高效的發布渠道選擇
2. 高效的發布時間卡位