精準強效的全員營銷培訓

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課程大綱
第一講：互聯網時代的企業高效能營銷路線圖
一、世界是平的：從物理連接到用戶感知的顛覆性變革
1. 互聯網時代變革的本質：連接
2. 互聯網時代的用戶感知關鍵詞：極度冗余=海量/快速/碎片
3. 消費者以亡、用戶崛起
二、全員營銷：互聯網時代的企業高效能營銷內功修煉
1. 企業角色變遷：從控制管理的“經營方”到培育價值的“平臺方”
2. 員工角色變遷：從朝九晚五的“打工者”到同系興衰的“合伙人”
3. 自媒體時代帶來：每個人都可以自帶流量、形成強大的營銷牽引力

第二講：全員營銷之“用戶思維”
一、用戶時間主軸與應用場景切片
1. 經典的營銷“波特五力”模型為什么開始失靈了？
2. 從售賣“產品”到售賣“場景”
3. 應用場景切片：用戶思維的底層邏輯
4. 高效應用場景分析工具：阿里巴巴“人事景”模型
二、全員營銷的核心角色：意見領袖（KOL）
1. 從“說服力”到“影響力”的社群傳播效能
2. KOL影響力效能的用戶心理動因
3. 高效選擇并對接合適KOL的三步法則
4. 企業內部如何培養自己的KOL
三、倍增全員營銷的傳播觸達效果
1. 高效傳播觸達的本質：社交貨幣
2. 中國特殊消費文化下的社交貨幣剖析
3. 全員營銷中的高效傳播觸達方式類別
四、倍增全員營銷的說服變現效果
1. 巧妙營造用戶缺乏感
2. 提供目標物、喚醒占有欲
3. 合理化行為、形成用戶決策內驅力

第三講：全員營銷之“實戰方法”
一、線上大眾渠道：微信
１. 微信體系的閉環營銷效能
２. 企業微信公眾號與全員營銷的結合打法
３. 全員營銷中的微信朋友圈營銷之“釘子+鉤子”
4. 微信群與朋友圈的引流變現配合
二、線上垂直渠道：行業屬性較強的垂直類媒體
1. 行業垂直媒體的獨特重要作用
2. 打造用戶信任的角色身份：專家與達人
3. 抓眼與抓心：打造專業度與可讀性兼具的營銷內容
4. 營銷影響力的積累與內容沉淀機制
三、線上補充渠道：直播/短視頻等趣味媒體
1. 直播/短視頻：未來人際關系搭建的重要工具
2. 如何在直播/短視頻平臺打造引流與轉化兼備的內容
3. 全員營銷在直播/短視頻渠道需避開的三大“坑”
四、線下活動渠道：沙龍/研討會等
1. 線下活動的主要角色與分工
2. 線下活動中，內容專業度與形式人情味的結合尺度
3. 線下活動中，如何做到“組織精彩”與“變現效果”兼備