企業高速增長培訓

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課程大綱
第一講：品牌思考力——戰略思維
解讀品牌思考力，理清品牌誤區，少走彎路，助大家來理清品牌戰略本質及品牌的思維模式
一、什么是品牌
1. 了解品牌的6個誤區，少走彎路
2. 品牌化的三個階段，看清楚企業處在那個階段
3. 案例：三只松鼠如何快速崛起
二、品牌建設需要由內而外
1. 成功品牌的核心：知行合一
2. 內化品牌的4個步驟

第二講：品牌戰略定位
從挖掘企業DNA出發，由內而外的找到企業的內核驅動力，打造可以執行的品牌DNA。
一、品牌建設的五個基本條件
1. 規模化
2. 差異化
3. 一致性
4. 創新力
5. 歸屬感
二、品牌的三種定位戰略
1. 心理定位戰略—特勞特
2. 競爭定位戰略—科特勒
3. 全面定位戰略
4. 案例：加多寶、白加黑、野獸派、reseonly、愛尚鮮花
三、品牌F4方程式
1. 品牌F4方程式，快速創建企業品牌的高度
2. 案例：百事可樂、蘋果
3. 練習：你企業的品牌方程式
四、品牌的信念系統：獲得企業發展驅動力
1. 什么是品牌信念系統
2. 品牌信念系統三個來源
3. 創建品牌價值觀
4. 創建品牌個性
5. 定義品牌價值觀與品牌個性特征
6. 練習：品牌掘寶
7. 案例：別克英朗、萬科、蘋果
五、差異化：獲得企業競爭優勢
1. 什么是差化
2. 品牌差化化的14個指標
3. 練習：我們不一樣
六、品牌金字塔：找到品牌精髓
1. 品牌金字塔
2. 建立品牌結構：品牌金字塔
3. 建立品牌精髓（核心利益點）原則
4. 練習：建立品牌金字塔
5. 案例：農夫山泉品牌定位案例

第三講：品牌戰略實施
把品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中，以達到企業知行合一，提升企業一致性品牌形象，獲得客戶信任。
一、建立品牌標準
1. 品牌標準：如何扮演好角色
1）員工標準
2）客戶標準
3）流程標準
4）財務標準
2. 品牌標準自查
3. 練習：制作品牌計分卡
4. 案例：星巴克品牌標準
二、打造品牌故事,
1. 什么是品牌故事
2. 品牌故事要素
3. 品牌故事案例解析
4. 練習：打造你的品牌故事
5. 案例：西南航空、錘子手機
三、 管理品牌觸點
1. 什么是品牌觸點
2. 管理品牌觸點5個步驟
3. 練習：例出你的品牌觸點
4. 案例：如家、移動

第四講：品牌關系管理
如何讓顧客愛上你，建立長期有效的關系，在數字化時代顯的特別重要。
一、定義理想客戶
1. 為什么要定義理想客戶
2. 理想客戶6維定位法
二、利用客心理塑造品牌價值
1. 情感與情結
2. 身份與地位
3. 親和力與個性
4. 幻想空間
5. 購物場景
三、建立品牌與消費者信任關系
1. 建立鏈接5個策略
2. 打動芳心5個方法
3. 結予幸福5個要素

第五講：品牌推廣
根據品牌定位，建立與消費的接觸場景，讓每次與消費者的接觸都會疊加品牌價值，從而從潤雨細無聲之下在消費者心中形成信任。
一、建立品牌的體驗系統：提升品牌的好感度
1. 什么是品牌體驗系統
2. 感官體驗
3. 情感
4. 思考
5. 行業
6. 社會關系
7. 練習：定義品牌體驗
8. 案例：維多利亞的秘密、因特爾、腦白金、騰訊QQ
二、品牌口碑營銷
1. 為什么口碑營銷
1）品牌認知的五個由淺入深的量度
2）口碑營銷原理
2. 如何做口碑營銷
1）口碑營銷的框架
2）口碑傳播手段
3）口碑傳播的社會運動（4個勢）
3. 案例：杜雷斯、360

第六講：數字化品牌
迎合數字化時代的消費者特點，把品牌更有效果的植入到消費者心中，讓品牌與消費水乳交融。
一、品牌概念重新認識
1. 品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺化）
二、開源品牌化
1. 品牌從企業定義到消費定義
2. 企業與顧客共創價值
3. 讓用戶生產產品
4. 消費者擁有品牌
三、品牌平臺化
1. 平臺化三個特點
2. 平臺品牌與零售平臺的5個區別
3. 案例：韓都依舍
四、品牌社群化
1. 廣告導向到KOL轉向
2. 品牌社區的5種策略
3. 案例：豆瓣
五、品牌生態圈
1. 生態圈的5大戰略
2. 案例：小米