互聯網下品牌引爆法則培訓

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課程大綱
第一講：營銷的基本概念
一、營銷是什么？
二、營銷與推銷
三、營銷4P與4C
四、互聯網營銷
1. 產品變化
2. 價格變化
3. 渠道變化
4. 促銷變化

第二講：爆款產品
一、互聯網和用戶關系
1. 師徒關系
2. 戀愛關系
3. 投資關系
4. 宗教關系
二、爆款產品特點
1. 高頻
2. 剛需
3. 性價比
4. 年輕化
三、爆款剛性需求如何挖掘
1. 需求收集
2. 需求篩選
3. 一個畫像+一個文檔+一些數據
四、品牌那些事兒
1. 營銷與品牌
2. 品牌誤區
3. 促銷與品牌
4. 傳統品牌策劃

第三講：品牌系統（核心）
一、市場調研
二、品牌定位
1. 定位四大方法
案例：紅牛、王老吉
2. 互聯網時代新定位：用戶定位和場景定位
案例：小米、香飄飄、小罐茶、銳澳
三、品牌策劃
1. 理念
2. 命名
3. 包裝
四、賣點提煉十大工具
1. 新穎性
2. 過程體驗
3. 定制性
五、SLOGON提煉
六、廣告與公關
七、品牌五官
1. 視覺體系及案例
2. 聽覺體系及案例
3. 嗅覺體系及案例
4. 味覺體系及案例
5. 觸覺體系及案例
八、網紅、IP與品牌
1. 網紅和品牌關系及案例
2. IP和品牌關系及案例
3. 網紅和IP關系及案例

第四講：新媒體運營
一、媒體變遷
二、新媒體矩陣如何建立
1. 矩陣種類
2. 新媒體矩陣選擇標準
三、傳播變化
1. 六度傳播到四度傳播
2. 傳統媒體和新媒體
四、各媒體平臺特點
1. 微信（平臺變化、運營技巧）
2. 微博（平臺變化、運營技巧）
3. 頭條（平臺變化、運營技巧）
4. 貼吧（平臺變化、運營技巧）
5. QQ空間（平臺變化、運營技巧）

第五講：內容營銷及IP
1. 內容營銷意義
2. 內容營銷案例
案例：伏牛堂、年糕媽媽
3. 內容營銷標準
4. 品牌IP化案例和路徑
5. 內容選題案例（根據學員需求展開）

第六講：產品自傳播（主要是案例課）
一、可視化傳播方式
二、參與感傳播
三、創意文案傳播
1. 好文案的標準
2. 文案寫作手法
3. 創意文案案例分享
四、超級體驗傳播
五、神回復內容傳播

第七講：社群營銷
一、新時代用戶特點
1. 個性化
2. 情緒化
3. 年輕化
4. 圈層化
二、社群的特點
三、社群營銷模型
案例分析：吳曉波、羅輯思維、樊登、混沌等社群運營技巧

第八講：案例分析
一、三個爸爸
1. 品牌命名
2. 價值觀
3. 京東眾籌解析
4. 內容引爆及活動策劃
二、海爾新媒體
1. 海爾新媒體80W藍V總教頭歷程
2. 海爾新媒體案例
3. 運作要點分析
三、衛龍辣條
1. 目標人群定位
2. 包裝設計
3. 傳播要點