解密品牌策劃與運營培訓

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課程大綱

第一部分 一個概念
品牌是什么
品牌的根本特性-唯一性

第二部分 兩套機制
動力機制：品牌持久的推動力來自天性（樂此不疲）
能力機制：品牌不竭的創造力來自天賦（無師自通）

第三部分 三個源頭：從頭，從頭頭，從頭頭頭腦
塑造品牌要從頭開始（從戰略起步）
從頭頭開始（從領軍人物和決策層開始）
從頭頭的頭腦開始（從領軍人物的觀念起步）

第四部分 四大步驟：理念 ；策劃；規劃；計劃
理念突破（解放思想開闊思路，博采眾長）
策劃（發現資源，開發資源，整合資源）
規劃（精心布局，堅持特色，形成系統）
計劃（因人、因地、因時制宜具體落實）

第五部分 五個核心理念
品牌要實現三有
有意思——趣味性
有意義——思想性
有意境——藝術性
靈魂為本
靈魂是品牌的出發點
靈魂決定品牌的方向
產品是模式的兒子
產品是為盈利模式服務的
模式不同的產品不可類比
模式是品牌與時俱進的產物
產品為王
產品決定傳播方式
產品決定渠道布局
產品決定價格政策
文化貧窮是生命的沙漠
沒文化的產品沒有附加值
沒文化的技術就沒有方向
沒文化的企業就不能長久