品牌定位營銷培訓

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【課程大綱】
第一章 到底為何定位
一、 傳播過度的社會
二、 消費者過度簡化的心智
三、 為什么要盡量簡化信息

第二章 消費者心智引導
一、 傳播渠道效率降低（碎片化）
二、 產品爆炸、廣告爆炸
三、 進入消費者心智的捷徑
四、 進入消費者心智的難點
五、 消費從供不應求——供過于求——品牌消費時代
六、 消費者五大心理模式
七、 消費者心理在營銷中的把控

第三章 領導者定位
一、 建立領導者地位
二、 領導者的失敗
三、 不穩定的平等
四、 保持領先的戰略
五、 什么不該做？
六、 無處不在
七、 更廣泛的攔截對手

第四章 跟隨者定位
一、 跟風的危險
二、 尋找空位
三、 滿足所有人需求陷阱

第五章 重新定位競爭對手
一、 創建自己的空位
二、 重新定位與對比性廣告
三、 重新定位合法嗎？

第六章 品牌命名
一、 名稱的重要性
二、 品牌命名中常見錯誤
三、 品牌與品類
四、 怎樣給品牌命名（命名原則）
五、 品牌名稱分析
六、 品牌名稱中的DNA

第七章 品牌驅動器
一、 如何準確提煉產品及品牌信息
二、 品牌驅動常用公式
三、 驅動因子的提煉原則
四、 案例分析

第八章 品牌延伸及品牌DNA
一、 品牌的記憶
二、 怎樣才能調動消費者的記憶？
三、 品牌DNA——讓你的產品會說話
四、 一種全新的品牌管理模式
1、 產品圖形DNA
2、 產品顏色DNA
3、 產品聽覺DNA
4、 產品味覺DNA
5、 產品觸覺DNA
6、 全方位調動消費者對品牌的記憶
五、 現實中品牌DNA的差距
1、 案例分析
2、 尋找自身品牌在DNA方面的差距
3、 提出解決方案（要具有可操作性）

第九章 互聯網時代品牌傳播（非硬廣傳播）
一、 互聯時代的傳播特點
二、 如何讓別人為你傳播
三、 傳播需要策略
四、 學會借勢傳播
五、 整合營銷傳播（引爆）
六、 八、危機公關中的傳播