政府打造強勢品牌戰略培訓

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課程大綱
第一講 品 牌 理 論
1、品牌和名牌
1、什么是品牌
品牌的作用
八、對生產者來說獲得壟斷的功能
（2）對消費者來說減少了交易的成本
七、名牌
名牌的特征
A、名牌有很高的知名度,便于識別和記憶
B、名牌歷經時間考驗長勝不衰
C、名牌具有高市場占有率
D、名牌具有良好的美譽度和品牌個性
E、名牌的核心競爭力導致品牌溢價出現
F 、名牌具有消費偏好
二、品牌的六大要素
1、優異的質量是品牌的立足之本
2、完善的服務是品牌的堅強支撐
3、積極的企業文化是品牌的精神依托
4、管理是品牌持續發展的基礎
5、良好的企業形象是企業品牌的外殼
6、公關和廣告是品牌的左膀右臂
三、品牌的資產價值
1、品牌知名度：指提到某產品時人們認定的好品牌
2、品牌美譽度：指消費者對產品的整體印象和評價
3、品牌忠誠度：指消費者持續的購買和使用同一品牌
4、品牌聯想：指由品牌聯想到的產品品質、質量、服務
5、品牌相關資產：包括商標、專利、品牌所有者擁有的客戶資源、管理制度、企業文化、企業形象標志等
四、品牌戰略
（一）品牌的名稱戰略
（二）品牌的定位戰略
（三）品牌的形象戰略
（四）品牌的廣告戰略
1、廣告的作用
（1）樹立良好的企業形象
（2）說服消費者創造需求
（3）指導消費并幫助消費者認知商品
（4）廣告創造競爭優勢是品牌的好助手
（5）廣告能改善生產者與中間商的關系
（五）品牌的形象代言人戰略
五、中國品牌發展現狀
（一）中國品牌發展現狀
1、中國品牌發展迅速
2、民族品牌贏得消費者信任，主導大多數產品市場
3、品牌消費強化，普通消費品行業出現大名牌并控制市場
4、高端消費品跨國公司世界知名品牌把持
（二）中國馳名商標的分布及變動
（三）中國品牌發展存在的問題
1、中國大品牌中缺乏有影響力的世界級大品牌
2、高端和部分普通消費品品牌競爭能力不足
3、品牌生命周期短，品牌狀態不穩定

第二講 青島品牌建設路徑
一、品牌建設的深化–海爾品牌建設及擴散效應
二、品牌建設的廣化
三、品牌建設的內化–振超效率
四、城市品牌建設
1）城市品牌概念
2）青島品牌形象和城市符號
3）青島打造城市品牌的基本路徑
（1）以企業品牌為支撐的物質生產線
（2）以城市精神建設為支撐的精神生產線
（3）以市民素質建設為支撐的人類生產線
（4）以城市資源整合為手段的環境生產線
（5）以城市文化進步為支撐的文化生產線
（6）以城市投資環境完善為特色的制度創新線
4）城市品牌建設對青島的積極作用

第三講 品牌經濟建設政府如何做
1、理論先行，政府推動
二、起點堅實，循序漸進
三、政府不干預企業的經營性行為，讓企業充分利用市場的力量
四、政府為企業創造了一個良好的市場環境
五、引導社會資源向名牌企業流動
六、對企業引進人才給予大力支持
七、政府大力培養品牌文化，將其作為青島經濟發展的戰略性內容