營銷策劃與推廣培訓

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課程大綱
第一部分，策劃的基礎
1、 市場策劃的本質
2、 策劃的核心策略是什么？
3、 策劃的評價模型？
4、 策劃人的能力素質模型

第二部分 營銷策劃的原則與原理
1 戰略性原則
2信息性原則
3系統性原則
4時機性原則
5真實性原則
6符合消費者心智原理
7第一原理
8趨勢原理
9聚焦原理
10坦誠相待原理
11攀附原理
12相悖原理
13實戰案例解析:一個杯子八種不同賣法的升級版,如何賣5千,1萬,10萬?

第三部分 營銷策劃的思路與方法
1、 營銷策劃基本功能設計
2、 營銷渠道覆蓋設計
3、 消費拉動設計
4、 營銷目標設計
5、 營銷主題方案設計
6、 備選方案設計

第四部分 營銷策劃的推廣策略
1、 功效優先策略
2、 價格適眾策略
3、 品牌提升策略
4、 現身說法策略
5、 媒體組合策略
6、 單一訴求策略
7、 終端包裝策略

第五部分 營銷策劃的評估
1、電視臺黃金廣告（品牌廣告）的評價
2、店面促銷廣告的評價
3 .互動探討部分：根據企業的現實情況，現場提問，互動探討，給出營銷策劃思路。選取三家企業或者是三個問題。