新媒體營銷策略培訓

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課程大綱
第一章：社交平臺營銷策略（微信、微博）
一、微信/微博平臺營銷常見的五大問題
1、有平臺無關注
2、有關注無閱讀
3、有閱讀無轉發
4、有轉發無互動
5、有互動無價值
二、微信/微博平臺對于企業營銷的5個重要作用
三、微信的20大常用營銷功能策略
1、20大功能介紹
2、20大功能與營銷匹配的案例
四、微信平臺與微博平臺的差異
五、微信平臺的4種定位模式介紹
六、微博平臺的定位模式
七、微信/微博平臺的架構策略
八、微信/微博平臺的引流策略
1、免費的策略
2、補貼的策略
3、娛樂的策略
4、借勢的策略
九、微信/微博社群的建立
1、給用戶貼標簽
2、標簽下的用戶行為
3、基于用戶行為的溝通方式【案例】杜蕾斯、JEEP
十、微信/微博粉絲的形成
1、粉絲的力量分析【案例】宋仲基
2、粉絲≠客戶
3、建立企業粉絲圈的步驟
4、B2B型企業也可以建立自己的粉絲圈
十一、微信/微博的社會化傳播
1、AIDMA模式到AISAS模式
2、營銷的倒三角型理論正在發生變化
3、“病毒營銷”的價值
十二、微信/微博的文案策劃與撰寫

第二章：搜索引擎平臺營銷策略（百度）
一、搜索引擎平臺營銷常見的3大障礙
1、無流量
2、無咨詢
3、無訂單
二、搜索引擎流量的3大策略
1、關鍵詞
2、排名位置
3、標題描述
三、搜索引擎關鍵詞優化4大策略
1、無效關鍵詞
2、泛關鍵詞
3、行業關鍵詞
4、精準關鍵詞
四、百度競價排名SEM的4大策略
1、長尾關鍵詞理論
2、流量詞匯與專業詞匯排名的組合
3、標題描述的撰寫方式
4、鏈接頁的設置
五、搜索引擎優化SEO策略
1、自然搜索與百度推廣的差別
2、SEO的五大策略
3、SEO與SEM組合策略
六、搜索引擎產品應用
1、百度知道營銷
2、百度百科營銷
3、百度地圖營銷
4、百度文庫營銷
5、百度圖片營銷
6、百度視頻營銷
7、百度新聞營銷

第三章：貿易平臺營銷策略（淘寶/京東/官網）
一、網站及貿易平臺營銷的4大作用
1、展示
2、公信
3、說服
4、行動
二、基于不同企業的4類貿易/網站的不同作用
1、引發咨詢
2、引發下單
3、引發留資
4、引發心動
三、官網的域名選擇策略
四、貿易/網站平臺的架構搭建
五、貿易/網站平臺頁面展示3大原則
1、原則一
2、原則二
3、原則三
六、貿易/網站平臺引發成交的4大原則
1、促銷
2、活動
3、聯系方式
4、銷售人員
七、貿易/網站的大數據營銷策略
1、一切皆可數據化
2、數據不在大而在發掘
3、用大數據還原用戶的真實生活
4、從社群化的用戶戰略到個性化的用戶戰略

第四章：產品平臺的營銷思路（APP）
一、APP產品的介紹
1、討論一下這個場景說明了什么（課堂練習）
2、APP產品網絡營銷數據
3、APP產品用戶使用數據
3、APP產品的發展曲線
二、APP產品的三大營銷周期
1、種子期
2、爆發期
3、平臺期
三、APP產品的四大營銷指標
四、種子期產品營銷方法
五、爆發期產品營銷方法
六、平臺期產品營銷方法
七、APP產品網絡推廣三大模式
八、APP產品PC端推廣渠道
九、APP產品安卓端推廣渠道
十、APP產品IOS端推廣渠道