媒體運營操作實務培訓

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課程大綱
導言：媒體運營案例
案例1：聚焦奔馳毒氣門事件的媒體案例
案例2：財經傳媒的演化案例
案例3：媒體戰爭之國際話語權案例
第一講：媒體社會—-認識媒體與媒體社會
一、傳統媒體的特點與屬性
案例：傳統財經媒體與資本市場的互動
二、新媒體與媒體的演繹
1、新媒體的特點
2、四類媒體的十大“媒體工具”比較
1) 傳統類：報紙、電視、廣播、戶外廣告
2) 新媒體類：門戶類網站
3) 社區媒體類：社區類網站、微博、微群
4) 自媒體類：微信、公眾號
3、傳統媒體與新媒體的運營比較
4、微信—-史上最強大的自媒體工具

第二講：媒體經濟
一、媒體經濟的運營模式
1、傳統媒體的利益鏈介紹
2、網絡媒體的利益鏈
3、水軍，網絡媒體的地下利益鏈
1) 水軍的形成
2) 水軍的利益鏈—-媒體產業的第二利益鏈
3) 水軍的運營邏輯
4、傳媒經紀人，新傳媒產業的利益鏈
二、新媒體工具
1、線上運營
1) 網站
2) 公眾號
3) 微群
2、線下運營
1) 沙龍
2) 論壇
3) 會務
4) 圈子
三、新媒體的圈子運營
1、生態圈：圈子是一切產業的基礎
2、影響力半徑圈
3、商業運營半徑=影響力半徑疊加執行力半徑
四、網紅化運營
1、三代網紅的自我更迭
1) 顏值型網紅
2) 專業型網紅
3) 價值化網紅
2、網紅+商城模式
3、網紅+產品眾籌模式
4、網紅+產業運營

第三講：危機公關與事件營銷
導入：危機公關案例導入
案例1：“奔馳毒氣門事件”分析
案例2：“歸真堂”媒體危機分析
一、媒體危機分析與危機公關思路
1、話語權體系
2、傳播思路
3、危機公關的路徑與模板
二、事件營銷
1、事件營銷的三大要素
1) 故事性要素之話題與標簽
2) 故事性要素之參與與互動
3) 故事性要素之意外與懸念
2、事件營銷的策劃
1) 目標設計
2) 爆點設計
3) 要素準備
4) 引爆與引導
3、事件營銷的本質：社會化運動的內容營銷

第四講：有效的媒體運營
一、你的媒體戰略
1、媒體定位與社會標簽
2、媒體戰略與訴求
1) 利益訴求
2) 流量訴求
3) 影響力與社會標簽訴求
二、高效的媒體工具
1、傳統媒體的工具
2、水軍的使用與水軍的風險
3、自媒體工具，你的標簽就是你最大的營銷
三、媒體操控—-喚起民眾千百萬的運營模式
四、內容創業—–每個人的業務標配
五、路演與宣講—-每個產業的功能化標配
案例：新加坡航空—-路演無處不在