超越社區開創社群培訓

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課程大綱
第一講：開門紅營銷環境的變化
一、老年客戶、低端客戶占據了網點柜面？
1.老年顧客占比高，對銀行的影響
2.如何低成本分流老年顧客，案例分析
案例分析：如何形成精準的客戶分布圖
二、顧客辦業務問有沒有贈品已經成為常態
1.為何各家銀行在積分換禮？
2.為何大多數銀行都在送米面油……
3.顧客禮品的三大忌諱
三、銀行也協會的統計數據帶來的啟示
1.全行業平均離柜率達到77.76%
2.非必須業務不來網點已經成為常態
3.客戶變成了用戶。
4.網點優勢將會失去，網點成為最大成本障礙。
5.電子銀行發展使銀行跨越時空獲取客戶成為可能。
四、客戶變了，營銷模式是否也要變？
五、創新思維模式
1.什么困住了我們的思想
2.破解傳統營銷思維的基本認知
3.認知，是我們業務發展的最大障礙

第二講：開門紅營銷模式創新——社群營銷
一、一個高考營銷活動帶來的啟發
1.活動分析
2.活動帶來的5大啟發
1）關系
2）區域
3）精準
4）社群
5）價值
3.活動的延伸，從個體活動到系統活動
二、社群的概念
1.一個社群營銷活動的分析
2.一點一策與社群服務與營銷
3.社群營銷的關鍵點
三、社群與社區的區別
1..范圍不同
1）社區：時空概念
2）社群：跨越時空
2.維護方式不同：
1）社區：片區維護，按照資產進行維護，客戶需求不精準造成成本較高、體驗較差，
2）社群：群體維護，精準共同需求，需求明確，按照需求設計活動，成本較低，客戶體驗好
四、如何找社群
1.社群分類
2.身邊的社群
五、營銷活動的策劃依據：1-3-3-3原則
1.營銷策劃1個核心指導思想
2.營銷策劃的3個關鍵點
3.活動策劃的3個誤區
4.節日活動策劃的3種依據

第三講：開門紅營銷模式創新——做活動不花錢之羊毛出在豬身上
一、移動互聯時代的營銷思維創新
1.羊毛出在豬身上，讓狗買單
2.如何找到買單的狗
案例分析：一個案例幾乎所有學員企業都在操作這個活動？
二、精準獲客模型
1.把目標社群轉化為我行客戶的模型分析
案例分析
三、常見社群營銷案例
1.親子群體中的精準社群
2.女士群體中的精準社群
3.教育社群
4.車友群體中的精準社群
5.老年群體中的精準社群
6.商友群體中的精準社群
7.興趣社群：
8.外出務工群體中的精準社群

第四講：開門紅營銷之新陣地營銷
一、銀行營銷策略創新
1.從ETC和刷卡觀影看銀行營銷的困局
2.降維攻擊的核心思想應用——車險獲客、貴金屬獲客
3.從公眾號推廣，談王婆賣瓜的傳統困局
4.從林丹出軌談風險對客戶的影響
5.高收益是毒藥不是賣點
6.不賣產品的功能屬性，買顧客心靈出口
二、網點開門紅視覺營銷系統打造
1.客戶動線與視線管理
2.招商銀行視覺營銷系統分析
3.廳外營銷打造
4.客戶引導區
5.客戶等候區
6.業務辦理區
7.自助服務區
8.設施體驗區
9.自造區域引流關注
三、引流顧客開門紅期間來網點的設計——便民服務
1.引來顧客的產品——招徠產品
2.網點等候營銷
3.網點聯動營銷與交叉營銷體系
四、開門紅期間外部陣地建立——外圍文宣點：
1.外圍宣傳廣告的三個免費布放區
五、開門紅營銷-它行策反
1.它行客戶分層維護分析，確定策反目標群
2.攔截營銷
六、開門紅營銷廣告效果分析
案例分析：開門紅活動效果不足原因何在
1.宣傳單頁、營銷廣告何時發？發什么？如何發？如何總結？