傳統企業營銷兵法培訓

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課程大綱：
一、互聯網時代的營銷變革
1．互聯網帶來的變化
1）為什么全世界都在做手機
2）這個世界到底發生了什么
3）社會四大基礎結構發生變化
4）五大力量此消彼長
2．傳統企業生存方式的改變
1）品牌打造的方式改變
2）消費者溝通方式改變
3）渠道建設模式改變
4）傳統企業迷茫中前行
3．尋找消費者的路徑
1）消費者到底去哪了
2）從萬人微商大會看消費者的動向
3）商業已進入經營人的時代
4）消費者的信任改造傳統企業
案例分享：

二、碎片化時代社群構建龐大的虛擬社會
1．社群的價值
1）社群與粉絲、社區的區別
2）發現社群的本質
3）社群不是趨勢是現實
4）從粉絲到產品代言人
2．社群構成的基礎元素
1）了解社群的生命周期
2）活躍社群的模型解讀
3）社群的類別與特征
4）構建社群的核動力
3．組建社群的基本技術
1）建群五大技術
2）從粉盒陳列到社群管理
3）打造社群規則的步驟
4）將粉絲轉化為用戶
4．各種社群工具簡介
現場實操：規劃你的社群基本架構(群名、入門規則、群價值觀)

三、用文化點亮社群
1．被數字鏈接起來的社群
1）消費者參與時代來臨
2）社群是同類人的路由器
3）從粉絲到社群的關系圖譜
4）社群營銷路徑圖譜
2．我的社群里沒有陌生人
1）可以獨白不能獨舞的規則
2）用相擁的溫度組成心靈之家
3）多選擇的溝通渠道規劃
4）設計專屬的愛給特別的你
3．產品人格化變現社群價值
1）好內容讓社群持續發展
2）適合的產品才能群里飛起來
3）社群專屬產品的行征
4）社群專屬產品設計方法
案例：從干貨幫談社群價值的轉化
現場實操：找出自己企業產品的特性，設計一款或一組專屬社群的產品

四、消費體驗時代社群要營銷快樂
1．解讀社群營銷
1）什么行業適合社群營銷
2）社群營銷的三大優勢
3）社群營銷的五大特點
4）滿足功能訴求情感
2．社群的營銷規劃策略
1）給粉絲一個升級的理由
2）讓文化獲得粉絲認同
3）打造共同價值觀
4）社群信仰塑造社群領袖
3．社群營銷的關健節點
1）企業總裁與團隊領袖的區別
2）管住消費者嘴吧的方法
3）讓消費者一見鐘情的3個要點
4）高識別度的標簽烙印打造技術

五、典型的社群營銷技術解析
1．培養“斗士”讓社群自成長
1）塑造粉絲經濟生態鏈5大招術
2）讓社群自生長的3個技術
3）社群內打造口碑的3步驟|
4）社群內粉絲互動的策略
2．娛樂讓社群營銷動起來
1）產品的創意表現方法
2）從自黑到從嗨拒絕高冷
3）降維營銷是不二法寶
4）持續傳播塑造用戶習慣
3．O2O是社群最后的王道
1）線上線下營銷閉環
2）創造新奇向社群注入“活水
3）實體背書獲取粉絲死忠
4）線上線下活動強化身份認同