新媒體傳播與內容營銷培訓

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課程大綱
第一講 新媒體傳播特點
一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的
1、互聯網傳播特點
2、傳統媒體的衰退和裂變
3、《羅輯思維》的個人品牌媒體
二、新媒體傳播屬性
1、從精英傳播到大眾傳播
2、從媒體發布到人際傳播
3、從單向傳播到病毒式傳播
三、自媒體的出現
1、微博的媒體屬性
2、微信：私密朋友圈平臺
3、APP：掌中新聞互動終端
四、大數據帶來的廣告模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告傳播特征
五、企業的媒體化屬性
1、企業為什么要辦網絡平臺
2、媒體角色的轉換所需要的路徑
案例解析：
（1）百事可樂“把樂帶回家”
（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播

第二講 新媒體傳播中SEO的運用
一、建立搜索引擎品牌檔案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度詞條和經驗的應用
4、百度指數使用
二、SEO優化
1、主關鍵詞設置
2、文章中長尾搜索的應用
3、標題制作
4、網絡標簽的路徑應用
5、與百度新聞源網站合作
三、SEM營銷
1、企業關鍵詞設置
2、病毒式傳播制作
3、互聯網銷售軟文制作技巧
案例解析：
（1）老鄉雞的百度應用
（2）蒙牛“毒奶門”網絡檔案

第三講 自媒體內容寫作技巧
一、網絡新聞秒報特點
二、網絡新聞內容
1、企業軟文寫作
2、企業事件新聞
3、如何寫好評論
三、視覺傳播
1、圖文時代
2、視頻制作
3、企業微電影策劃與制作
4、微視的8秒鐘運用
四、官方微博傳播
1、微博的話題設置
2、找準人群播發
3、運用粉絲通擴大影響
五、微信內容營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員管理
六、企業微矩陣建立
1、公共賬號劃分
2、建立圈子平臺
3、建立微信互動服務
七、高質量加粉實戰技巧
案例解析：
（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播
（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播

第四講 網絡炒作和病毒傳播
一、網絡營銷的3.0階段屬性和特點
二、網絡炒作與“水軍”灌貼
三、RTB廣告競價模式
1、從媒體展示到購買用戶
2、廣告的內容創意
3、優秀網絡廣告片分享
（1）湯唯的德芙巧克力
（2）可口可樂開啟幸福系列篇
（3）凌仕《制造愛》
四、傳播內容管理
1、采編手冊制作和要求
2、選題策劃制度
3、如何建立一支通訊員隊伍
案例解析：
（1）寶馬偷珠寶的視頻演繹
（2）合肥萬科“消費”包大人