如何塑造品牌故事培訓

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課程大綱：
第一講：品牌因故事而生動
一、故事的力量
1．故事實現品牌溢價；
2．故事激發市場潛力；
3．故事促成投資融資；
4．故事保護品牌基業長青。
二、故事為何有力量?
1．聽故事是人的天性；
2．好故事可以拉近彼此的距離；
3．好故事能開啟想象力；
4．消費者不僅在買產品，更在買感覺。
案例：蘋果賣的僅僅是手機嗎?
現場演練：為公司的產品構思一個故事。

第二講：如何為企業講故事
一、企業的故事從哪兒來?
1．產品的故事；
2．企業成長的故事；
3．人物的故事；
4．創造故事。
二、企業故事的主題選擇
1．永恒的主題之——愛情；
2．永恒的主題之——生命；
3．永恒的主題之——美德；
4．永恒的主題之——尊重；
5．永恒的主題之——個性。
案例：鉆石恒久遠；
現場演練：根據主題選擇的原理，完善為公司的產品構思的故事，進一步將構思細化升華。

第三講：如何講好一個故事
一、講故事的5W原則
1．WHO-誰來講；
2．WHOM-對誰講；
3．WAY-用什么方式講；
4．WHEN-何時講；
5．WHERE-在哪兒講；
二、如何讓故事常講常新?
1．故事的持續力；
2．故事的持續力決定品牌的持續力；
3．讓故事具有持續力的5個方法；
案例：戴比爾斯：女人的終極夢想；
現場演練：運用5W原則，每組講一個為本公司產品設計的故事。

第四講 如何傳播一個故事?
一、故事的盈利模式
1．找對人；
2．說對話；
3．做對事；
4．30秒法則。
二、如何向商業資本講故事
1．簡單的故事；
2．易自我復制的故事；
3．想象力，讓資本更有力；
4．設計一個電梯故事。
三、如何在營銷工作中傳播故事
1．互聯網上傳播故事的方法；
2．微博、微信講故事的方法；
3．廣告中講述故事的方法；
4．借助傳統文化傳播故事的方法；
4．銷售中賣故事的方法。
案例：LV：生命本身是一次旅行；
現場演練：運用故事的盈利模式原理，以投資人為傳播對象，為本公司產品設計一個以微信為傳播載體的故事。