企業微信營銷與實戰培訓

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課程大綱：
第一講：是什么——電子商務的徹底顛覆
一、傳統企業為什么要向電子商務轉型
1、引子：我是怎么沒落的——柯達、諾基亞、摩托羅拉的自述
2、引子：網絡世界三國殺——騰訊、阿里、百度的發家史
3、智能手機與硬件的嚴重沖擊
4、4G時代與“無聊經濟學”——各行各業全面電子商務化的時代
5、讓人徹底崩潰的盈利模式
6、這些名詞你懂嗎——云計算、大數據、物聯網
二、微信與電子商務初體驗
1、兩個億級超級豪賭——傳統企業VS互聯網企業
2、200天與2500億——余額寶傳奇
3、幾百億的土豪——震懾全球的“雙十一”節日
4、揮手之間的慘烈博殺——快的打車與滴滴打車
5、戰國七雄與三國歸一 ——互聯網大佬們的商業模式之爭
6、第三大人口大國——微信的天量用戶

第二講：為什么——電子商務與社交網絡的內在規律
一、中國互聯網基本知識
1、激蕩二十年——中國互聯網發展史
2、心中有數——電子商務基本情況
3、逐鹿中原——電商巨頭們的慘烈博弈
4、微信與SNS流行帶來的新需求
二、微信營銷第一規律：社交紅利規律
1、睜眼看世界——社交如何獲得紅利
2、字字如金——新媒體時代信息盈利能力
3、好友即世界——關系鏈獲取的關鍵
4、路通即財通——新媒體互動的商業價值
三、微信營銷第二規律：用戶體驗規律
1、騰訊帝國的基石：用戶體驗至上
2、阿里生態圈的維系：讓交易更容易
3、百度入口的壟斷：讓用戶傻瓜化
4、新浪大而全的霸氣：我有一切
5、奇虎360的秘技：讓用戶更案例方便
討論：你的用戶體驗如何？
四、微信營銷第三規律：尖刺現象
1、馬太效應的極端體驗：贏家通殺
2、更換成本的低廉，讓大多數成炮灰
五、微信營銷第四規律：用戶傻瓜規律
1、各類人群的網絡需求
2、如何對80、90后推廣業務
六、微信營銷第五規律：網絡人群規律
1、網絡意見領袖模式
2、網絡搬運工模式
3、網絡水軍模式
4、網民消費行為的變化

第三講：怎么辦——傳統企業微信營銷策略體系
一、中國電子商務發展模型
1、B2B式：阿里巴巴與慧聰
2、C2C式：淘寶與拍拍
3、B2C式：天貓與京東
4、O2O式：大眾點評
5、網絡分銷式
6、無線購物式
二、傳統企業網絡營銷類型
1、收費模式：競價搜索、門戶廣告
案例：百度營銷的應用
2、免費發布模式：官網、博客、論壇、軟文、知識問答
3、免費互動模式：博客、微博、微信
三、傳統企業微信營銷步驟
1、我易得入口：在網上大本營的構建，以及吸引粉絲手段
案例：星巴克微信促銷案例
案例：微信活動策劃運營
2、我愛看內容：網上信息吸引閱讀的藝術
案例：新媒體環境下的口碑傳播
案例：標題黨的藝術
3、滿足我需求：干貨信息發布技巧
案例：營銷中如何講好故事
案例：企業微信內容的來源以及內容寫作要點
4、解答我疑問：與客戶互動的話術設計
案例：微信欄目設置
5、有交易欲望：讓客戶落實訂單的手法
案例：逗趣陪聊微信營銷——杜蕾斯
6、我想交易：臨門一腳的水平
案例：酒店微信營銷——布丁酒店
四、實務：一圖勝千言——圖片選擇與編輯的能力
1、讓我發現你的美——好圖片與視覺沖擊
2、讓視覺沖擊留一輩子
3、讓美圖秀出你的信息
五、實務：畫龍點睛商業運作——好標題的魅力
1、八種吸引人的標題
2、簡易標題模板
六、實務：讓信息更有效——內容編輯的邏輯
1、四種展示邏輯
2、“二百五法則”與受眾體驗
七、實務：靜不如動的印象——微信視頻營銷的魔力
1、視頻欣賞：硬廣告式、微電影式、蒙太奇式、動畫卡通式
2、視頻制作成本分析
3、視頻接受成本分析
4、視頻營銷小結

第四講：總結——指尖改變未來
一、展望未來
1、移動互聯網時代：一切重新洗牌
2、沒有做不到，只有想不到
3、產品為王、終端為王還是渠道為王？
4、技術與經濟革命
二、虛擬世界的商務創新
1、銷售與宣傳從大眾化到個性化
2、如何用好信用卡、積分卡
3、電子優惠券實現“個性可視化”
三、移動互聯網與開放平臺
1、業務創新與商業模式
2、利用開放平臺做好營銷
3、騰訊、淘寶、Facebook與谷歌的開放平臺策略
四、弱弱地問一句，你幸福嗎？——電子商務轉型的總結